경영학은 체계화된 이론적지식이 실제의 문제 해결에 기대한 만큼 효과를 얻지 못하는 경우가 많이 있기 때문에 이론과 실제가 다르며 따라서 경험이 문제해결 능력에 더 중요하다는 주장이 설득력을 가지고 있다. 이처럼 이론적 연구의 한계를 극복할 수 있는 것이 바로 경영사례연구이다.
경영사례
코카콜라사의 신념
코카콜라사업의 근간은 소비자의 요구에 부응하는 것
코카콜라 사업의 핵심은 코카콜라 브랜드
비알콜 음료시장에서 모든 가능성을 모색한다.
우리는 세계최고의 마케터가 된다.
현지시장에 맞게 생각하고 행동한다.
우리는 지역사회의 모범적인 기업으로 앞장선다.
1. 재
각국은 나름대로 독특한 문화, 즉 고유한 가치관, 생활양식, 관습을 갖고 있다. 따라서 해외시장진입시 각국의 문화적 특성에 맞는 제품을 개발하고 마케팅 활동을 펼쳐야 하므로 문화적 차이가 해외진입장벽의 역할을 한다고 볼 수 있다. 스위스의 네슬레(Nestle)사가 연간 5천만 달러를 지출하면서 각국
문화적 구조의 차이 때문이다.
따라서 국제경영을 수행하는 과정에서는 상호 이문화가 선행되어야 하고 더 많은 지식과 체계적인 정보를 필요로 하게 된다.
여기서 우리 1조는 국제경영이 무엇이며, 국제경영에 따른 문화적 요인과 문화충돌이 어떤 것이 있는가를 보여주고 그와 같은 실패사례와 성
I. 서 론 : 사회·문화적 환경에서의 국제경영
#1-1. 각 나라별 문화적 차이의 예#
지금 세계는 200여 개국의 나라로 구분되어있다. 각 나라 그리고 그 나라의 지역마다 사회 문화적 환경의 특징은 다양하며 각 나라별 문화적 차이와 그 나라 국민들의 관습, 종교, 언어 등 생활 전반에 걸친 특성을 분