* 국내 화장품시장의 포화
생산비용상승과 생산활동의 위축
* 불모지인 베트남 화장품 시장의 선점
투자선정매력이 부족하여 타기업들이 적극적인 무역을 하지 않고 있었던 상황
* 베트남 투자환경의 변화,베트남 여성들의 외모에
대한 의식 변화
* 동남 아시아 시장 개척의 돌파구
베트남의 경제발전으로 소득증가 및 구매력 확대
매력적인 인구구조
→ 향후 시장의 성장 가능성이
매우 높다
저가 제품(소비자 가격 6달러 이하)의 비중이 80%이상
주요 소비층은 30세 이상의 개인 소득이 있는 도시 여성층
기능성 제품에 대한 수요 증가 & 복합 기능 제품 선호
외국 브랜
1947년 1월에 창립
국내 최초의 화장품인 ‘동동구리무’의 생산
'SIGMA 21st'를 통한 혁신으로
e-business 신사업의 실시
핵심기술 개발
고부가가치/고기능 신제품 개발
세계 유수의 기업과 경쟁할수 있는 경쟁력확보
1997년 8월 베트남에 진출하여 5년만에
랑콤과 같은 세계 유수의 브랜드를
진출 사례로 꼽히고 있는 LG생활건강의 베트남진출 사례를 조사해 보기로 하였다. 실제로 LG생활건강의 자사 고유 브랜드인 ‘드봉’은 최근 다국적 조사전문기관 AC 닐슨의 베트남 화장품 시장조사에서 브랜드 인지도 1위에 오르고, 전체 베트남 화장품 M/S의 20% 이상을 차지하며 세계 유명 브랜드들
1. LG생활건강의 기업소개
1947년 1월에 창립
국내 최초의 화장품인 ‘동동구리무’의 생산
'SIGMA 21st'를 통한 혁신으로
e-business 신사업의 실시
핵심기술 개발
고부가가치/고기능 신제품 개발
세계 유수의 기업과 경쟁할수 있는 경쟁력확보
1997년 8월 베트남에 진출하여 5년만에
랑콤과