Ⅰ. Background and Problem
1. Marketing Audit
1) 삼다수란?
제주특별자치도개발공사에서 출시하고 있는 생수 제품인 삼다수는 화산 암반을 통하여 자연 필터링 된 깨끗한 물의 이미지를 앞세워 2009년 매출액 1,207억 원, 2010년 매출액 1,336억 원을 달성하여 국내 생수 시장에서 32%의 점유율을 가진 국내 생수
▣ 배경
배경1) 「나날이 성장하는 생수시장」
건강한 생활에 대한 소비자들의 관심 증대와 다국적 생수기업들의 적극적인 마케팅 결과 생수 시장이 지속적으로 성장할 것이라고 www.just-drinks.com(이하 just-drinks)은 “2005 Global Packaged Water Report”에서 전망했다. 미국시장에서 청량음료의 매출이
삼다수, 웰치 주스를 비롯한 음료사업에 진출했으며, 무균밥, 만두, 햄 등 가공식품 분야로 최근 활발히 사업 영역을 확장해 나가고 있다. 동사는 라면, 스낵, 생수 사업에서 국내 1위의 시장점유율을 확보, 시장을 주도하고 있다. 농심의 첫 번째 강점은 확고한 인지도를 가진 다수의 브랜드를 확보하고
삼다수, 웰치 주스를 비롯한 음료사업에 진출했으며, 무균밥, 만두, 햄 등 가공식품 분야로 최근 활발히 사업 영역을 확장해 나가고 있다. 동사는 라면, 스낵, 생수 사업에서 국내 1위의 시장점유율을 확보, 시장을 주도하고 있다. 농심의 첫 번째 강점은 확고한 인지도를 가진 다수의 브랜드를 확보하고
제주삼다수의 positioning은 ‘깨끗함’, ‘신선함’ 이다. 제주삼다수는 제주도에서 운영하고 있는 사업으로 국내에서 제조하며 지역사업이라는 점에서 소비자에게 신뢰를 주고있으며 제주도의 상징이라 할 수 있는 '삼다수'의 특정적 고유명사를 사용함으로서 제주도의 청정한 이미지를 소비자들에게