Ⅰ. Background and Problem
1. Marketing Audit
1) 삼다수란?
제주특별자치도개발공사에서 출시하고 있는 생수 제품인 삼다수는 화산 암반을 통하여 자연 필터링 된 깨끗한 물의 이미지를 앞세워 2009년 매출액 1,207억 원, 2010년 매출액 1,336억 원을 달성하여 국내 생수 시장에서 32%의 점유율을 가진 국내 생수
아이시스 8.0은 자기계발에 투자를 아끼지 않는 20대, 건강이나 미용에 관심이 많은 여성을 표적시장으로 선정하였다.
20대 여성의 경우, 자기 계발이나 꾸미기에 관심을 많이 가지고 투자를 많이 한다. 또한, 경제력이 그렇게 낮은 시장도 아니기에 어느 정도의 가격은 감수할 수 있다. 기존 아이시스
생수 시장규모는 5000억원 가량으로 2008년 4400억 원에 비하여 약 15% 정도 성장 하였으므로 미래의 시장 성장률 또한 높을 것으로 예상된다.
따라서 현재 워터라인은 Question Mark 공간에 위치할 것으로 보인다. 다만 상대적으로 높은 시장점유율을 보이고 있는 기존 다수의 생수(농심 삼다수, 진로 석수 등
제주삼다수의 positioning은 ‘깨끗함’, ‘신선함’ 이다. 제주삼다수는 제주도에서 운영하고 있는 사업으로 국내에서 제조하며 지역사업이라는 점에서 소비자에게 신뢰를 주고있으며 제주도의 상징이라 할 수 있는 '삼다수'의 특정적 고유명사를 사용함으로서 제주도의 청정한 이미지를 소비자들에게