시장에는 20대 초반 여성들을 겨냥한 화장품 브랜드들이 너무 많은 형국이었다. 라네즈는 초저가 브랜드와 수입 화장품 브랜드 사이에서 브랜드의 아이덴티티가 분명하지 못했고, 화장품 산업의 특성상 제품력 보다는 브랜드의 이미지가 무엇보다 중요했다. 그러나 라네즈는 특히 젊은 여성들에게 올
시장 성공전략, 성공요인 ] 일부 인터뷰 발췌
관계자는 "한국에서는 브랜드 인지도, 기업규모에 의해 제품 판매에 영향을 미치지만,
해외에서는 오로지 품질로 평가 받기 때문에 스킨푸드의 품질경영과 현지화마케팅으로
성공 할 수 있었다”고 말한다.
[ 경영현황, 영업성과 분석 ]
- 스킨푸드
시장에도 진출해 아시아 뷰티 크리에이터로서의 입지를 확고히 할 예정이다.
ㄱ. 중국으로의 진출
- 중국시장 공략은 중화권에서 인기가 높은 영화배우 전지현을 앞세운 '라네즈'가 맡았다. 철저한 사전조사를 통해 현지 정서를 정확히 파악한 마케팅과 우수한 품질로 라네즈는 중국 주요 25개 도시1
.
이러한 여성들의 심리를 이용 마케팅전략을 내세운 메이크업 명품 브랜드인 바비브라운이
한국 시장에 진출하여, 국내 면세점, 백화점에서 큰 매출을 올리면서 여성들 사이에서
큰 인기를 얻고 있다.
이번 연구를 통해 바비브라운의 전략과 브랜드 성공요인에 대해 알아보고자 한다.
(중략)
마케팅 방안을 차별적으로 수립하는 등 각 다양한 요소를 고려한 마케팅 방안을 전략적으로 수립하는 것이 본 연구의 목적이라고 할 수있다.
합리적인 가격과 더불어 품질면에서도 뒤떨어지지 않고 다양한 시장환경에 적절한 마케팅 전략이 가미된다면 저가화장품을 통하여 국내외 기타 화장품 브랜