참이슬
- 주식회사 진로
(1) (주) 진 로
'참진이슬로'는 국내소주 역사상 최고의 브랜드로 꼽힌다. 98년 10월 출시된 참이슬은 6개월만에 1억병을 돌파했으며, 3년11 개월만에 40억병 판매, 2003년 60억 판매에 이어, 지난해 말 현재 누적 판매량 93억9000만병이 팔렸다. 또한 지난 5월19일 누적 판매량 100억병을
소주 진로(眞露) 생산 판매
1968.11 진로소주 베트남 첫수출
1996.11 소주.위스키 부문 "ISO9001" 획득
1998.10 "참眞이슬露" 출시
1998.12 세계 증류주 시장 석권(1위)
1999.06 참진이슬로 미국시장진출
2001.11 7천만불 수출탑 수상
2002.02 참이슬 2년연속 브랜드파워 1위 차지
2003.05 진로, 세계 증류수 판매
소주를 보다 깊게 조사하고 이해하자는 데 동의를 얻어 진로소주의 성공적인 국제마케팅을 발표하기로 하였다. 조원 구성 또한 일본에서 연수를 해서 일본어를 할 수 있는 학우 2명과 중국동포 학우(중국어 가능) 2명을 포함해 구성된 팀이기에 일본시장에서의 성공적인 국제마케팅, 중국시장의 진출과
참이슬의
선전으로 자금사정에 여유가 있었기 때문이다. 참眞이슬露이 히트상품이 되기 위해서 마케팅, 상품력, 가격 등 3박자가 맞아 떨어졌다고 한다. 참이슬이
시장점유율 57%까지 올라오기까지의 마케팅전략에 대해 알아보고자 한다.
요즘 두산의 '산'과 22도 소주의 전쟁이 일어
진출 성공 : 수년 전부터 중국에도 도수가 낮은, 다소 부드러운 고급술을 찾는 부류들이 많이 늘어났으며 그에 따라 고도주와 저도주의 중간 정도의 도수를 가진 우리나라의 소주가 중국시장에 진출하여 큰 성공을 거두고 있는 상황
- 유명 브랜드에 높은 선호를 보이는 북경과 상해 소비자들 : 북경과