소주로, 미네랄이 풍부하며 깔끔하고 깨끗한 맛이 특징이다. 또한 기존 참이슬의 천연 대나무숯 정제공법의 효과를 더욱 높이기 위해 BCA 공법과 메링시스템을 도입해 더욱 깨끗하고 깔끔한 19.8도 소주시대를 열어가고 있다.
(2) 연혁
1924 10 평남 용강에 진천양조상회 창립 (10월 3일) 소주진로(眞露)
소주를 선호하고 있음. 현재 진로는 국내시장에서 47.8% 점유율을 차지하고 있음.
Ⅳ.일본시장진출배경
문화적 환경 - ①지리적 근접성
글로벌 마케팅에서 해외시장진출을 바라는 기업들은 자국과 가까이 위치해 있는 국가나 언어가 비슷한 국가의 시장에 우선적으로 진입하게 된다. 이러한 사례
작용했다. 결국 대체적인 시대 흐름이라는 외적 요인,
그리고 계열사가 많고 매출을 중시하던 구태의연한 과거 재벌의 모습을 답습하겠다
는 엉뚱한 "진로(進路)"를 선택한 회사 자체의 문제가 작용하며 이런 몰락을 자초한
것이었다.
그 와중에 IMF가 겹치면서 진로는 위기를 맞이하게 된다.
러시아 첫 수출
1997년 1월 - 하이트맥주 30억병 돌파
1998년 3월 - 사명변경 : 조선맥주 주식회사
→ 하이트맥주 주식회사
2001년 6월 - 대표이사 박문덕 회장 취임
2003년 12월 - 중국시장진출(중국 까르푸 입점)
2005년 6월 - (주)진로 인수 본계약 체결
2006년 7월 - 상반기 맥주시장 점유율 60