콜라는 마지막 남은 사회주의 국가도 점령할 ‘위대한 물건’ 이라는 얘기도 있었다.
코카콜라는 미국 최대의 수출품이다. 세계 195개국에서 초당 7,500병이 소비되고 있다. 흔히들 콜라는 99%의 설탕과 1%의 비법으로 만들어진다고 한다. 시대의 흐름을 이용할 줄 아는 미국인 특유의 경영기법, 그 1%의
코카콜라의 원액을 받아 병입, 제품으로 만드는 회사
- 3A(Availability, Affordability, Acceptability)를 충족시키기 위해 바틀러 정책 필요.
바틀러를 정하는 원칙
- 파트너의 현지시장에 대한 이해정도
- 경영능력
- 자본력 및 코카콜라경영이념과의 조화여부
스포츠 마케팅 전략
1928년부터 올림픽
코카콜라가 아틀란타에 개장했다. 코카콜라와 네슬리 합작 회사가 발족했다. 재생 플라스틱을 사용하기 시작했다.
1999년 먹는 샘물 다나나 생산. 세계 155개국에 있는 캐드베리 코카콜라, 캐드베리 스웹스 음료 회사의 인수가 완결
2000년 코카콜라사 더글라스 대프트가 회장으로 취임
3.경영 이념
코카콜라이지만 펩시 및 여타 음료회사가 경쟁자로 떠오를 때면, 항상 그에 즉시 대응하는 마케팅 전략을 펼치며 지금까지 업계 1위를 고수하고 있다. 이에 가장 강력한 경쟁자인 펩시콜라와의 광고전략의 차이를 알아보기 위하여 시작하게 되었다. 또한 세계화라는 큰 흐름 속의 현대시대 국제기업들
(4) 유통경로
- 코카콜라의 공급력과 인지도는 2차 세계대전(국방성의 후원으로 매출이 늘어남)을 계기로 더욱 확 장되었고, 전쟁 중 미국 군인에게 50억 병의 코카콜라를 제공하였다. 이를 위해 유럽과 남태평양은 64개의 병입공장이 건설되었다. 1950년 한국전쟁시기 미군을 위한 음료로 들어오