이어져 조만간 41%까지 확대될 전망이므로 이들을 주 고객으로 삼는 차별화 된 마케팅 전략의 모색이 필요하다.
소비자의 구매 관행을 살펴보면, 전문 골퍼들은 유명 브랜드에 대한 상표 충성도가 높으나, 일반 골퍼들은 가격 등의 요인에 의해 구매제품이 자주 변화하는 특성을 보이고 있다.
전략을 가지고 있으며 여기에 해당되는 제품을 위주로 시장을 공략하고 있기 때문에 전체 자동차 시장에서 외제 자동차의 현황을 모두 살펴보기 보다는 아래에서 프리미엄 자동차 시장의 현황을 알아보도록 하겠다. 이제부터 말하는 자동차 시장은 6인 이상의 승합차나 버스 등의 상용차를 제외한 승
김효준(현 BMW 코리아 사장) 마케팅 담당 전무는 본사와의 통화 후 안도의 한숨을 내쉬었다. 몇 주에 걸친 본사를 설득하는 작업을 겨우 마쳤기 때문이다. BMW본사는 한국의 시장성에 대해서 크게 평가하고 있지 않았다. 특히 1997년 한국의 금융위기는 이런 생각을 더욱 강하게 만들어 주는 계기가 되었다.
국제경영활동과 전략 등에 대해 알아보고자 한다.
2. 두 기업의 소개
2-1. 벤츠
최고가 아니면 만들지 않는다.
인간의 가장 원대한 꿈을 실현케 해준 이동의 혁명, 자동차의 역사는 고틀리프 다임러(Gottlieb Daimler)와 칼 벤츠(Karl Benz)로부터 시작되었다. 특히‘최고가 아니면 만들지 않는다(D
부품 분야 최고 기업 선정(2005, 2006)
아시아 월스트리트 저널 선정 세계에서 가장 존경받는 기업(2006)
독일 내 취업 준비생들이 가장 선호하는 기업 (Trendence Study 2006)
경제전문가, 공학전문가, 자연과학자들이 선호하는 독일 기업 1위 (Universum Study 2007)
유럽품질경영재단(EFQM) 최고 품질상 수상 (2006)