아모레퍼시픽’은 이제 더 이상 국내 시장에서만 머물지 않고, 해외 시장으로의 공략을 진행하고 있다. 이들은 프랑스, 미국, 중국의 세 국가를 중심으로 하여 해외시장에 대한 비전을 가지고 나아가고 있다. 홍콩, 베트남을 포함한 동남아시아의 여러 나라 그리고 러시아로의 진출 등 세계로 뻗어나가
Ⅰ. 회사 개요
1. AMOREPACIFIC
AMOREPACIFIC은 한마디로 21세기 글로벌 마켓에 대응하기 위한 글로벌 로고이자 브랜드입니다.
이것은 태평양의 글로벌 마켓에 대한 태평양의 의지입니다.
부드럽고 세련된 美의 이미지 ꡒAMOREꡓ + 강하고 기업적인 이미지 ꡒPACIFICꡓ 이 두가지 의미가 만
내수시장 포화-국내 화장품 시장의 경쟁심화
할인경쟁 과열로 인한 유통질서의 혼란
수입화장품의 급증
진출전략
SOON과 LIRIKOS의 실패에서
배운Lolita Lempicka의 성공과 전략
철저한 현지화 전략
현지 조직구조와 법인 설립
진출배경
아모레퍼시픽이라는 브랜드에 세계 최고급 옷을
입히
2) 미시 환경 분석 - 프랑스 향수시장의 경쟁자, 소비자
먼저, 프랑스의 화장품 시장은 세계적으로 그 품질의 우수성을 인정받고 있는 시장으로서 축적된 노하우와 지식을 바탕으로 막강한 글로벌 스탠다드를 가지고 있다는 점을 지적할 수 있다. 이 때문에 수많은 기업들이 프랑스 시장에서 살아남기
경영 체제를 더욱 확고히 하기 위해 전략정보시스템 및 첨단 물류시스템을 구축, 생산 판매의 통합전략 추진, 인재 육성을 위한 연수 프로그램 확충과 인적자원 프로그램개발, R&D분야의 투자확장 및 생산기반 기술연구 등 모든 준비를 갖추고 21세기 세계 10대 화장품 회사 진입을 목표로 임직원이 한마