P&G마케팅전략
새로운 세분 시장을 만족시킬 필요가 있을때는 비록 기존 브랜드에 영향을 미치더라도 자체 경쟁 브랜드를 개발한다.
P&G의 세제 브랜드는 무려 10개나 되지만 서로 다른 세분시장을 타깃으로 각자의 브랜드 이미지를 형성하기 위해 노력하고 있다. 예를 들어 아이보리 스노우는 ’99.
고객 선호도와 인지도, 충성도의 확보 과제는 아파트 건설 업체 들에게 있어 무엇보다도 중요한 일이 될 것이다.
현재 국내의 아파트 건설 분야는 브랜드화, 고급화, 차별화를 통한 경쟁과 각각의 브랜드 가치를 높이기 위한 마케팅전략을 통해 업체 특유의 경쟁우위 공략을 위한 접전이 치열하다.
마케팅 노하우를 토대로 아시아, 미국 및 유럽의 조미료시장을 석권해왔다. 1960년대부터는 본격적으로 사업다각화전략을 시작하여 조미료제품 이외 식용유, 냉동음식제품, 수프제품, 식음료, 유가공제품 등으로 진출하였다. 그리고 최근에는 의약품사업과 화학제품사업에도 관여하고 있다. 아지노모
에쿼티(equity)등의 이름을 붙이는 것도 브랜드 자체에 그 개념이 포함되어 있기 때문이다.
이와 같이 브랜드는 그 자체로서 새롭게 조명되어야만 할 시대적 기로에 서있는 것이다. 본 연구의 목적은 이러한 브랜딩에 대해 세계 초인류 기업의 브랜딩 전략을 고찰함으로써 전략적으로 브랜드 파워(Brand
브랜드(Brand)의 비중이 날로 더 커져만 가고 있는 실정이다. 그러나 아무리 훌륭한 브랜드(Brand)일지라도 소비자 마음속에 브랜드(Brand)를 제대로 인식시키지 못한다면 무용지물이 된다. 갈수록 복잡해지는 커뮤니케이션 환경하에서 소비자 마음속에 성공적으로 다가가기 위한 브랜드전략(Brand Strategy)의