기업들의 고객 선호도와 인지도, 충성도의 확보 과제는 아파트건설 업체 들에게 있어 무엇보다도 중요한 일이 될 것이다.
현재 국내의 아파트건설 분야는 브랜드화, 고급화, 차별화를 통한 경쟁과 각각의 브랜드 가치를 높이기 위한 마케팅 전략을 통해 업체 특유의 경쟁우위 공략을 위한 접전이 치
대림산업 상무는 ‘진심은 역시 통한다는 것을 알게 되었고 광고의 힘은 생각보다 크다는 것 한 번 더 알게 됐다’ 고 말했다.
e편한세상이 탄생 10주년이 넘은 우리나라 최초의 ‘아파트브랜드’라는 사실을 아는 사람은 많지 않다. 또한 최근 건설업계의 화두인 친환경·저에너지 건축기술의 연구개
대림산업e편한세상은 최근 건설업계 화두로 떠오른 친환경 • 저에너지 건축기술의 연구개발을 2003년부터 이미 시작한 선도 기업이다. 하지만 e편한세상의 브랜드 인지도는 실제 가치에 훨씬 못 미치고 있었다. 이전 광고는 탤런트 채시라를 동원하여 타아파트광고와 비슷한 모델위주의 광고였다.
아파트 시장의 브랜드 경쟁은 필수적 마케팅 요소가 되었다. 이에 건설 회사들은 자사의 제품을 경쟁사의 것 보다 돋보이게 할 필요가 생겼고, 차별적인 가치를 표현하기 위해 경쟁적으로 브랜드를 도입하게 되었다.
나) 실버아파트 수요 증가 예상
(ㄱ) 실버아파트의 정의
실버타운은 실버산업
브랜드 런칭에서부터 현재까지 아파트 시장
① 자이 브랜드 런칭 이전
아파트브랜드의 변천사는 한국의 경제발전 과정과 그 맥을 같이하고 있다. 1950~70년대의 아파트는 아파트가 건설된 지역명을 그대로 사용하였을 뿐, 브랜드적 특색을 찾아보기가 힘들다. 1970년대 들어 대기업건설업체들이 본격