해외시장에 진출하여 성공적인 사업 수행을 거두기 위해서는 무엇보다도 진출하고자하는 현지에 대한 충분한 사전 준비와 이해가 필요하다. 그것이 바로 현지 시장에 대한 조사이다.
해외시장조사란 기업의 국제마케팅 활동과 관련된 광범위한 영역의 의사결정에 필요한 해외시장의 정보나 자료를
판매법인, 일본, 러시아의 판매 대행법인 등 전 세계 상설 전시장, Gift & Toy Fair 백화점, 선물용품점 등지에서 고객과 만나게 된다. 오로라월드의 인형들은 이미 미국 내 최고급 백화점, 유명 동물원의 선물코너, LA 유니버셜 스튜디오에 위치하여 세계시장에서 그 위치를 확고히 하고 있다.
홍보활동을 벌이고 있어서 기존의 글로벌 기업들과는 시장진출의 순서가 반대인 모습을 보이고 있다.
이와 같은 이유 때문에 오로라월드는 세계시장에서 회사 전체 수입의 95%를 거두고 있으며 국내시장은 5%정도밖에 되지 않는 미미한 수준에 머무르고 있다.
5. 국제마케팅
5.1 해외마케팅