국제광고관리
1) 국제광고의 의의광고(advertisement: advertising)에는 광의와 협의의 두 가지 의의가 있으며 광의의광고에는 “퍼블리시티” 및 “대중관계” (Public relation : PR)를 포함하는 것이라고 해석된다. 협의의 “광고”에 대해서는 미국마케팅학회 (AMA)는 아래와 같이 정의하고 있다.
"광고란
국제마케팅전략을 제대로 수립 ․ 집행할 수 있는 기업 내 풍토를 조성한다.
둘째, 해외시장국들과 각각의 지역시장별로 마케팅의 시장기회와 잠재수요를 확인 ․ 분석하고 이를 활용하기 위한 우선순위를 정한다.
셋째, 기업 내의 통제가능한 제 요소, 즉 제품 ․ 가격 ․ 광고 및 판매촉
방법이나 수단쯤으로 알고 있다.
그러나 이러한 개념은 마케팅의 중요한 기능임은 분명하다. 그러나 마케팅의 근저에 깔려있는 가장 기본적인 개념은 인간의 욕구이다. 인간은 그들의 삶을 유지하기 위해서 의, 식, 주를 필요로 하고 나아가 교육, 휴식, 오락 등의 서비스나 문화 등에 대해서도 강한 선
매체를 이용하여 어떤 상품(서비스, 생각, 사람, 조직단체 등 포함)을 특정대상에게 소개하거나 판매를 촉진하는 활동이다.”
국내 IMC 와 구제 IMC 차이점을 기준으로 살펴보면
1) WHO
마케팅의 커뮤니케이션의 주체 즉 광고주를 말한다. 낯선 국가에서의 국제광고에서 광고주와 브랜드가 기억하
국제 시장에 홍보하는데 실패하였고 나아가서는 내수시장에서도 홀대받는 서러운 상표로 전락하고 말았다.
벤치마킹이란 끊임없는 제도이든 시스템이든 보다 효율적이라고 판단되는 개념들을 적극적으로 수용하는 자세를 말한다면 그 성과를 통하여 기업의 효율성과 직결시키는 기업의 역량강화