Ⅰ. 서론
국제광고의 연구에 있어 글로벌 시대의 표준화 광고를 옹호하는 부류와 \"사고는 글로벌화를 지향 하고, 집행은 지역별로 하자(Think global, act local)\"고 주창하는 부류들간의 논쟁은 오래전부터 진행되어온 학문적 조류이다. 본 연구는 어느 한 주장을 지지하기 위해 의도된 것이 아니라, 양측
Ⅰ. 서론
국제광고의 표준화와 차별화 논쟁을 다시 불러일으킨 것은 Leavitt의 논문이 시발점이 되었다. Leavitt(1983)는 '그의 논문에서 국제광고의 현지적응전략을 인위적일 보호무역주의와 적응 때문이라고 비판하고 성공적인 국제 마케팅전략에는 상표 및 제품, 광고의 표준화가 필수적이라고 주장하
1. 주제 : 국제광고제작에 있어, 어떤 전략을 사용해야하는가?
2. 전제 : 국제광고를 제작하기 위한 하나의 전략은 세계인들이 보편적으로 느끼는 글로벌적인 코드를 이용하는 것이다.
3. 문제제기 : 각 국가 경제가 하나의 경제체제로 통합되고 운명공동체가 되는 시대라고 해서 국제광고를 제작하는
먼저 국제광고의 글로벌코드적인 광고 이외의 다른 전략수립의 전략이 무엇인지 알아보기 위해서는 개념의 명확화단계가 선행되어야 하겠다. 따라서 본론의 첫 부분에서 국제광고의 개념을 정확하게 파악한 뒤, 그 뒤, 문제 해결 즉, 결론 도출과정을 진행해 나가겠다.
2-1. 본론
1) 국제광고
(1)
국제적 과정이라고 하였다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 기업국제광고의 유형
1. 국제광고의 표준화와 적응화 논쟁 배경
국제광고 활동을 수행하는데 있어서는 효과적인 커뮤니케이션에 문제를 유발할 수 있는 제약 요소가 있게 마련이다. 국제광고 커뮤니케이션 과정에는 언어적 차이, 정