들어가며...
# VODKA
- 러시아의 국민주가 보드카(Vodka)입니다. 무색 투명한 보드카는 무미, 무취의 특성을 갖고 있어 칵테일의 베이스로 어떤 주스나 믹서와 섞여도 자신을 드러내지 않고 훌륭한 맛을 내는 특징을 갖고 있습니다. 따라서 칵테일 기주로 미국을 중심으로 세계적으로 인기를 얻고 있습니
사례 : 스토리가 있는 Volkswagen 피아노 계단
폴크스바겐은 연료 효율을 높이고 이산화탄소 배출을 줄이는 친환경 엔진 기술을 개발하고 '블루모션'이라 칭함.
폴크스바겐은 지하철 역 에스컬레이터 옆 계단을 피아노 건반 모양으로 바꾸고 사람들이 밟을 때마다 소리가 나도록 장치.
<중 략>
사
광고들의 시리즈
결코 변하지 않으면서 늘 변화하는 캠페인
예) 초코파이 情 박카스 외국의 앱솔루트보드카
never changing- 情 의 이미지
always changing- 광고 테마들
물류 시스템 개발 (유통마진)
Target 세분화로 시장공략강화
메세나 활동 참여로 사회기여 참여
적극적인 현지화로 해외시장개척
광고 메시지의 표현이 근본적인 변경이 되지 않고 문화권이 다른 시장에 진출, 전용되었다면, 그것은 표준화되었다고 말할 수 있다.
2)이론적 근거--문화의 보편성!!
국제광고 표현에는 “공통분모를 찾아라”는 말이 있다. 이 말은 원래 해외시장의 특수성의 요인, 즉 언어․가치관․소비
광고는 공기와 같다. 절대적으로 중요하면서도 그 중요성이 제대로 인식되지 않는다는 점에서 그렇다. 우리가 광고를 접하지 않고 살기는 실제로 매우 어렵다. 생활 곳곳에 광고가 스며들어 있기 때문이다. 아침에 일어나 신문을 펴면 온통 광고로 가득 차 있다. 신문내용 속의 광고 혹은 간지로 끼워진