사례 : 스토리가 있는 Volkswagen 피아노 계단
폴크스바겐은 연료 효율을 높이고 이산화탄소 배출을 줄이는 친환경 엔진 기술을 개발하고 '블루모션'이라 칭함.
폴크스바겐은 지하철 역 에스컬레이터 옆 계단을 피아노 건반 모양으로 바꾸고 사람들이 밟을 때마다 소리가 나도록 장치.
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사
등 고부가가치의 핵심 사업을 창조하고 다양한 소비자 니즈 중심의 신상품 개발에 주력하는 한편 와인, 치즈, 유아복, 외식사업 분야에 이르기까지 미래 성장을 담보할 신사업 분야를 발굴ㆍ육성함으로써 종합식품기업으로서의 글로벌 브랜드를 구축하기 위해 글로벌 경영에 박차를 가하고 있다.
마케팅기법이 펀마케팅이다. 이 보고서에서 펀마케팅을 효과적으로 사용하는 대표적인 기업 중 하나인 사우스웨스트항공에 대해 알아보고자 한다. 그 순서로는 사우스웨스트 항공의 소개, 펀마케팅에 대해서, 그리고 사우스웨스트항공의 펀마케팅 사례로 이루어진다.
Ⅱ. 본론
1. 사우스웨스트 항
일본의 싱글 마케팅 참고: 솔로 다이너를 위한 정보 제공 www.solo-dining.jp
한국보다 ‘1인’을 위한 서비스가 더 발달한 나라가 일본이다. 맥도날드나 도토루 등의 외식업소에서는 테이블마다 파티션을 설치해 철저하게 개인적인 공간을 마련해 놓았으며 일반 레스토랑에서도 혼자서 식사를 하는 고
독특함을 추구하는 국내외 방문객들에게 특별한 만족감을 주지 못하고 있다. 또한 국외사례를 단순 모방하여 개발하거나 개발계획 단계에서 공급자 위주의 개발방식은 고객들에게 테마에 있어서 식상함을 유발하고 테마파크를 이용할 때 많은 불평을 유발하게 되는 주요한 원인이 되고 있다. 이러한