마케팅을 앞세워 한국으로의 해외진출을 노리며 한국 테마파크들의 숨통을 조여오고 있다. 이에 우리는 디즈니랜드에 보다 중점을 두고 연구하고자 한다.
‘知彼知己 百戰百勝’ 이라는 말이 있다. 디즈니랜드의 한국에의 진출 가능성을 떠나, 초우량기업으로 성장한 디즈니사의 글로벌 경영전략
Disney사
창 업 자 : Walt Elias Disney
설립년도: 1923년
소 유 주 : Michael D. Eisner
본 사 : 캘리포니아 버뱅크
매 출 액 : 353억 달러(2006년)
자산규모 : 436억 달러
모 토 : We create happiness by providing the finest in entertainment for people all ages everywhere
디즈니 현황 및 연혁
1923년 오늘날의 월트디즈
성공한 케이스로 뽑히고 있다.
이번 리포트에서 뽀로로의 제작 및 탄생배경, 해외시장 진출 전략, 마케팅전략에 대해 집중적으로 알아보고
향후 개선방안에 대해 알아보고자 한다.
[ 아이코닉스 기업 소개 ]
o 설립일 / 설립자 : 2001년 9월 25 / 대표 최종일
o 주요 사업 : 캐릭터 제작, 캐릭터 라이
마케팅전략
1) STP - Segmentation
(1) 50대 후반의 노년층 - 효도 여행
50대 후반의 노년층은 지인이나 여행사를 통해 정보를 얻고 여행사를 선택한다. 은퇴 후 여가시간의 증대로 관광의 목적이 다른 부류에 비해 가장 강하다. 단체여행의 형태의 비중이 높으며 다수경험자의 재구매율 역시 비중이 높게
성공원인을 기업 내부적인 측면에서 분석하고자 하였다. 둘째로 성공사례분석보다 향후 전망과 비전에 초점을 맞춰 현실적이고 미래지향적인 결론에 도달할 수 있게 토론이 이루어 지도록 하였다. 셋째로 엔터테인먼트 기업이라는 특성으로 인하여 사례 분석 시 마케팅적 요소가 많이 드러나고 일정