마케팅은 수출마케팅 개념보다 한 단계 진보한 개념으로서 기업이 국내생산뿐 아니라 현지생산을 시작하여 현지 생산된 제품을 현지 시장에 판매하는 활동과 관련된다. 세계적 마케팅은 법세계적인 판매활동을 수행하는 것이다.
II. 국제마케팅관리과정
이러한 국제마케팅의 담당자는 국내환경
국제마케팅믹스전략 수립 시 상이한 시장 환경을 반드시 고려해야 한다. 그런데 중요한 문제는 세계시장을 구성하고 있는 상이한 개별 시장을 어떻게 통합적으로 통제하는가이다. 이런 관점에서 국제마케팅믹스전략에는 각국의 고유한 특성을 고려하여 국가별로 마케팅전략을 수립하는 적응화전략
국제마케팅믹스전략 수립 시 상이한 시장 환경을 반드시 고려해야 한다. 그런데 중요한 문제는 세계시장을 구성하고 있는 상이한 개별 시장을 어떻게 통합적으로 통제하는가이다. 이런 관점에서 국제마케팅믹스전략에는 각국의 고유한 특성을 고려하여 국가별로 마케팅전략을 수립하는 적응화전략
의 제조과정이 기업활동의 대부분을 차지하였으므로 제품의 제조과정에 초점을 맞추어 단지 제조원가만으로 제품원가를 계산하여 왔으나, 최근에는 제조원가뿐만 아니라 연구개발, 제품설계, 마케팅, 유통, 고객서비스 등의 원가가 큰 비중을 차지하게 되어 원가 개념이 확대되었다. 따라서, 종전처럼
의 통합적 노력이라고 정의할 수 있다.
국제마케팅의 정의가 일반적인 마케팅 정의와 다른 점은 재화와 서비스의마케팅활동이 국경을 넘어서서 이루어진다는 것이다. 이것이 언뜻 보기에는 대수롭지 않게 들릴지 모르지만, 바로 이러한 차이가 마케팅관리의 본질과 마케팅 문제해결, 마케팅전략의