제품(김치群)을 선보여 호응도가 높은 제품을
위주로 마케팅 (ex: 동치미 음료수 with 아이스팩)
배추·총각·열무·백·나박·보쌈·갓·파 김치, 고들빼기, 동치미, 깍두기
6. 고급화 전략(중국인의 체면의식 이용) -> 한국의 보약-진시황 설화
7. 김치 위생 검사 표준을 확립하도록 농림부 설득
시장 여건에 마케팅 활동을 적을 시키는 것.
글로벌마케팅에서 성공하기 위해서는 기존에 다른 국가에서 경쟁우위를 보유하고 있어야 경쟁력이 있음.
모국을 기준으로 선진국에 진출 시에는 현지화가 적합하고 후진국에 진출 시에는 표준화가 적합.
보편적으로 표준화가 초기 진입 단계에서 부담
달성하고 있다.
해외시장에 성공적으로 정착하고 유통시장에서의 확고한 자리 매김하고 있는 E-mart의 중국진출사례는 기업의 해외진출에 대한 많은 시사점을 가지고 있다.
따라서 E-mart의 중국시장의 유통 현황과 소비시장, 그리고 이에 대응하는 E-mart의 마케팅전략을 알아보고자 한다.
분업적 구조를 가지고 있고 수출이 갖는 생산유발효과는 크나 수입이 갖는 생산절감 효과는 작기 때문에 외국과의 수평 분업화가 진전되지 않고 있으며, 대부분의 산업이 국내수요를 충족시키는 수준보다 많은 양을 생산하고 있는 등 해외시장에서 외국과의 마찰을 초래 할 수 있는 구조를 가지고
분석, 경쟁사 분석, 소비 분석을 통한 환경 분석과 종가집 김치에 대해 분석해보고, 종가집 김치가 가진 문제점에 대해 알아보고 현재 종가집 김치에 닥친 위기에 맞설 전략과 종가집 김치가 해외시장에서 경쟁력을 갖추고 최고의 김치 기업으로 살아남기 위한 마케팅전략에 대해 알아보도록 하겠다.