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레포트 > 경제경영계열

다국적 기업의 성공전략

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레포트 > 경제경영계열
2013.04.11
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소개글

다국적 기업의 성공전략에 대한 자료입니다.

1.기술혁신
2.현지화 vs 표준화
3.글로벌 마케팅
4.규모의 경제
5.인터넷 기업의 성공전략
6.M&A와 시너지효과

본문내용

기술혁신이란 말은 J.A.슘페터가 사용한 Neuerung(innovation)의 역어로 쓰이고 있다. 슘페터는 이 말을 기술의 발전뿐만 아니라, 새로운 시장의 개척, 상품공급 방식의 변경 등 경제에 충격을 주어 변동을 야기시키고, 이것에 의해 동태적(動態的) 이윤을 발생시키는 모든 계기를 뜻하는 것으로 풀이하였다.

[출처] 기술혁신 | 두산백과

-기업의 기술 개발을 위한 노력은 총 수요를 증가시켜 모두를 이롭게 한다(경제학 원론)-이거 수정하기

하드디스크용 모터 분야 1위
초정밀 모터 분야 1위

일본전산의 모토
즉시 한다(Do it now)
반드시 한다(Do it without fail)
될 때까지 한다(Do it until completed)

11월 21일자 IT/과학 부분 가장 많이 본 뉴스
“우리는 왜 ‘넥서스4’를 기다리는가”

최근 동일한 회사(LG전자)에서 출시한 옵티머스G보다 절반이하의 가격 그러나 비슷한 성능
구글의 막강한 자금력과 안드로이드 개발 업체라는 프리미엄은 소비자에게 강력한 구매 동기로 작용하여 출시 30분 만에 매진

시사점
이른바 애플의 아이폰에 대항한 안드로이드 진영(구글-삼성-LG 등)의 막강한 자금력, 시장 장악력, 광고 예산 등으로 애플의 신화 위협.

3M은 스카치 테이프, 수세미, 귀마개, 포스트-잇 등 사무용품뿐만 아니라 전반적인 생활용품을 만들어 판매하는 기업

포스트-잇은 1970년대 3M의 과학자인 스펜서실버가 발명한 너무 강하게 붙지 않는 접착제를 이용하여 동료직원인 아트 프라이가 개발함

3M의 경우 실패에 관대한 문화와 업무시간의15%를 자유로이 쓰는 제도가 있다.

이처럼 기술혁신에는 창의성이 필요하다 이러한 창의성은 기업의 문화와 제도적 장치에서 나올 수 있다.

현지화
현지화는 개별 주체의 입장에서 보는 국제화의 한 단면 즉 특정 해외시장에서의 기업활동을 그 국가시장의 상황에 적합한 방향으로 전개해 나가는 것을 뜻한다.

표준화는 대량생산을 가능하게 하기 위한 제품이나 부품의 규격통일을 뜻한다.

3. 글로벌 마케팅이란
글로벌 마케팅은 한 기업이 목적을 달성하기 위하여 전세계에 2개국 이상을 대상으로 하는 마케팅 활동이다.
글로벌마케팅은 세계의 특정한 다수시장을 대상으로 하며, 경영자원, 상품, 자본, 서비스 등의 마케팅 요소를 표준화 하여 제공하려고 노력한다.

표준화 - 모국이나 타국에서 확립한 경쟁우위를 현지에 이전
현지화 – 현지 시장 여건에 마케팅 활동을 적을 시키는 것.

글로벌 마케팅에서 성공하기 위해서는 기존에 다른 국가에서 경쟁우위를 보유하고 있어야 경쟁력이 있음.
모국을 기준으로 선진국에 진출 시에는 현지화가 적합하고 후진국에 진출 시에는 표준화가 적합.
보편적으로 표준화가 초기 진입 단계에서 부담이 적고 실패확률이 낮음.
성공적인 글로벌 마케팅을 위해서는 표준화와 현지화 둘 중 어느 것도 간과해서는 안 된다.

참고문헌

기술혁신

[일본전산 이야기. 김성호 저]

日전자왕국 몰락? 부품사는 소리없이 강했다
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012110839751&sid=010401&nid=004<ype=1

휴대폰 강국 한국, 자국민은 푸대접
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=shm&sid1=105&oid=014&aid=0002765113

우리는 왜 '넥서스4'를 기다리는가
http://news.naver.com/main/ranking/read.nhn?mid=etc&sid1=111&rankingType=popular_day&oid=031&aid=0000277546&date=20121121&typ
e=1&rankingSeq=2&rankingSectionId=105

일본전산, 5600억원 들여 美 모터회사 2곳 연내 인수
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC11&newsid=01830246599662088&DCD=A01402&OutLnkChk=Y

애플의 시대, 끝나고 있을지 모른다
http://news.donga.com/3/all/20121114/50831114/1

포츈 선정 500대 기업
http://money.cnn.com/magazines/fortune/fortune500/2012/full_list/

혁신의 엔진 3M
http://ospaceo.blog.me/40015298378

3. 글로벌 마케팅

세계시장을 무대로 활동하다
http://blog.naver.com/endwnl?Redirect=Log&logNo=40167721376

한류를 활용한 글로벌마케팅
http://dahamida.blog.me/10143943383

유투브를 활용한 글로벌마케팅 사례-쌍용건설
http://trenddiary.tistory.com/59

현지화+표준화 글로벌 마케팅의 지혜를 찾자
http://blog.naver.com/anackne?Redirect=Log&logNo=110111074698

인도네시아 생활용품시장 다국적기업 성공사례: P &G
http://www.globalwindow.org/wps/portal/gw2/kcxml/04_Sj9SPykssy0xPLMnMz0vM0Y_QjzKLd4238HEGSYGZAR76kWBGoAFczMsEKoakztsZU8zLFCHm65Gfm6ofpO-tH6BfkBsaGhpR7ggAx831MA!!/?id=2143146&workdist=read

4. 규모의 경제효과

좋은 경영천사
http://cafe.naver.com/gmakorea/14514

ABB코리아
http://www.abb.co.kr/

6. M&A를 통한 시너지효과

[M&A 성공 사례]기업이 아니라 기술·인재를 산다
http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?Total_ID=1751836

구글, 유튜브 16억5천만달러에 인수
http://www.hani.co.kr/arti/international/globaleconomy/163105.html

#마케팅 #글로벌 #표준화 #현지화 #현지

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