인터넷은 이제 중국인들의 생활에 일부가 되었다. 2001년 말 현재, 중국의 인터넷 사용자는 3370만 명으로 전년보다 49.8%증가했다. 렌샹(連想), 뻬이다팡정(北大方正) 등 컴퓨터 시장을 대표하는 이들 그룹의 물품은 국내 시장뿐만 아니라 국제 시장에도 수출되고 있다. 정보산업은 중국공업 제1의 지주 산
경영학 공부법
■ 매경테스트, 테셋, 비메이저 공기업, 경영학원론 등
→ 요약집만 다독하셔도 충분합니다.
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분석이 필요한데, 이들 이질적인 문화를 상호 비교 ․ 분석하는 과정에서 문화적인 편견문제가 뒤따르게 된다.
국제기업이 문화적 환경 분석 시에 적용해야 하는 기업전략 및 활동영역은 크게 나누어 마케팅의 적용, 경영자의 적용 그리고 기업조직 및 제도의 적용으로 구분할 수 있다.
1. 마케팅
경영의 배경
- 전 세계가 단일 시장화됨에 따라 글로벌 환경에 적합한 국제 표준 설정의 움직임이 커지는 등 글로벌화(globalization)가 더 확대될 것이다.
- 정보 및 지식 공유의 중요성이 증대되면서 공생을 위한 본격적인 코피티션 시대가 대두됨에 따라 기업내외의 연계성(network)이 더욱 강조될 것이
경영전략 - 현지화 경영, 브랜드전략, 경영혁신, 사업 다각화를 추진하여 5대 중장기 전략을 수립
: 상품경쟁력을 키워 최고의 제품 전세계 유수브랜드와 경쟁
: 글로벌 환경경영 체제 구축 환경경영전략 수립
(중략)
[ 펩시콜라 광고 분석 ] 일부발췌
1) 인쇄광고 - 다이어트 펩시
o 역발상을 통