국제화에 눈을 뜬 아모레퍼시픽은 1964년 국내 최초로 화장품수출을 시작한 이래 현재 미주, 유럽, 중국, 동남아 등 세계 10여 국에 현지 법인 및 공장을 설립, 운영하고 있으며 전 세계 50여 국에 각종 화장품 및 용품을 수출하고 있다. 이러한 적극적 마케팅과 고품질 제품들로 세계인으로부터 큰 호응을
시장 소구를 위한 포지셔닝
이 방법은 경쟁적 포지셔닝의 한 방법으로 기존의 제품이 충족시키고 있지 못하는 시장기회를 이용하는 것이다. 일반적으로 니치시장의 규모가 작기 때문에 비교적 소규모 기업에 의해 사용되어진다. 예를 들면, 무궁화유지가 집들이용으로 자사제품인 브라이트에 하는
<2>공공성의 재구성과 기업의 시민성
-기업의 사회공헌활동에 관한 거시구조변동의 시각
1. 서론 - 시민사회론 이후
*1980년대 이후 새로이 조명되는 시민사회의 기능
1) 각 정치체제에서의 시민사회의 기능
가) 서구중심부에서는 시민사회가 시장과 함께 복지국가의 위기 극복의 대안으로 부각
의 이미지를 벗고 생활문화기업으로서의 한걸음을 내딛게 된다.
② 태평양은 2002년 2월 글로벌 브랜드인‘아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC)’을 출시하고 국제화 전략 강화에 나설 것을 발표한다.
※아모레퍼시픽의의미 부드럽고 세련된 美의 이미지 “AMORE” + 강하고 기업적인 이미지 “PACIFIC”, 이 두
의 전략화를 지속하게 된다. 이후 감성화 된 브랜드인 한방화장품 설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타 렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 아모레퍼시픽 브랜드의 미국 중심가 성공적 진입, 일본시장진출 등 적극적으로 해외시장을 공략하고