목적은 이동통신분야에서 한국기업으로서는 처음으로 미주 시장에 진출한 SK TELECOM의 마케팅 기획과 전략에 대해 국제마케팅 수업시간에 배운 내용을 적용하고 분석해봄으로써 성공적인 국제마케팅 전략에 대한 이해를 높이고 또한 더 발전된 방향으로 나아가기 위한 방안을 제시하기 위함이다.
미국 최대의 판매율을 장악하게 되었는지 미국 시장 진출 전략을 분석해 보고 그 당시 경쟁 업체들의 상황을 파악해 봄으로써 렉서스의 마케팅 전략 우위를 분석해 볼 수 있다. 또한 도요타 렉서스의 성공 사례를 살펴봄으로써 우리 나라 자동차 업체의 경쟁력을 키우기 위한 방법과 나아가야 할 방향
경쟁
★ 데이터 중심의 HSDPA 활성화시 새로운 수익원 확보
★ KT 재판매를 통한 대규모 마케팅 전략
구사 가능
★ HSPDA에 대한 역량 집중에 따른 리스크 증대
★ 3.5G 휴대폰 시장의 오픈마켓 전환으로
휴대폰 유통의 지배력 약화
★ Wibro의 HSPDA시장 잠식 가능성
KTF - SHOW
미국 IBM사에 의해 처음으로 사용되었다. e-비지니스는 인터넷을 통하여 생산자와 구매자가 중간 유통단계없이 직접 거래함으로써 거래에 따른 서류작업 제거와 유통비용의 절감, 시간과 공간의 장벽을 뛰어넘는 것이 특징이다. 따라서 국가와 지역이라는 사회적 블록을 극복하고 상거래의 국제화를 촉
진출사례를 분석하고 연구하는 것은 현재 국제경영을 공부하고 미래 국제경영과 관련된 일을 할 사람들에게 경험 측면에서 매우 유용한 활동이다.
이러한 측면에서 미국을 진출한 도요타의 렉서스의 사례는 글로벌 마케팅의 측면에서 많은 교훈을 준다. 2003년, 렉서스는 미국시장에서 23만4000대의