현대의 제네시스가 뽑히고, 현대차의 미국시장점유율은 5%를 눈 앞에 두고 있으며, 미국시장 판매량에서 현대ㆍ기아차가 일본의 닛산을 처음으로 제치고 6위를 차지하는 등 큰 성과를 보이고 있다.
이렇게 현대자동차가 해외시장에서 선전하는 이유와 그 마케팅 방법을 알아보고 그것을 SWOT, STP, 4P로
미국시장진출 주요 연혁
1986년 엑셀로 첫 수출
1998년 10년 10만마일 보증제 도입
2002년 뉴EF쏘나타 JD파워 만족1위
2005년 앨라배마주 현지공장설립
2005년 투싼 JD파워 신차품질 1위
SWOT
동 가격대비 편의장비 다량 보유
최고수준의 보증조건
탄탄한 국내시장
신속한 사업전개 및 추진
독자기
1.기업분석
1)현대자동차의 현황
현대자동차는 명실 상부한 국내 1위의 자동차 메이커 이다. 2001년 말 국내 시장 점유율이 72%(기아 자동차 포함)를 상회하는 독보적 위치에 있다. 최근 국내 시장의 경쟁사인 대우가 미국 GM에 매각되어 향후 그 경쟁 관계가 주목되고 있으나, 현재 부동의 1위임을 부
현대는 쏘나타를 필두로 한 '글로벌 자동차' 생산에 주력하는 한편, 스포츠 마케팅을 통한 브랜드 인지도 제고에 초점을 둔다. 특히 미국 법인의 경우, 앨라배마 생산차량의 판매 활성화를 위해 다양한 판촉활동을 전개하는 한편, 내년 공장 가동을 계기로 현대차를 미국 메이커라는 인식을 심어줄 수
자동차의 개발과 긍지가격을 책정하는 것도 이루어 져야 할 것임을 깨달은 것이다.
정몽구 회장은 이러한 상황적 판단에 근거하여, 세계 자동차시장을 장악하고 있는 고급 외제차를 연구하고, 이를 제네시스에 연결 짓기 시작하였다.
2. 분석단계
'마케팅 예견은 주요 영향요소의 파악에서 끝