카타르(QATAR)
인구 : 210만 명
실업률 : 0.7%
1인당 GDP : 85,868$
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중동 진출의 교두보 마련에 최적의 ‘국가’
1. 여성의 사회 진출 기대
높은 사회 개방도
대부분의 아랍 국가와 마찬가지로 왕정을 유지하고 있으나, 외국인 비중이 높아 사회 개방도가 높음
올림픽과 월드컵 개최를 추진하며 국제사
진출 초기
“시장 인지도와 확대에 중점을 둔
중, 고가 전략”
인지도가 중요한 고가 시장에 초기부터 진출은 무리
다른 아시아 업체와 달리 중, 고가 전략으로 진입
이슬람교 계율에 따라 합리적인 소비를 하는 중산층 소비자에게 가격대비 높은 품질로 시장 입지 구축
경제 발전에 따른 급
시장’ 이란 인식과 진출
STP 정책
1. Segmentation
진출 초기 “시장 인지도와 확대에 중점을 둔 중⦁저가 전략”
진출 후기 “프리미엄 이미지 통한 고가 전략”
2. Targeting
현재 카타르 지역의 여성 및 남성을 분석하여, 여성은 10대, 20대, 30대로 분류 그 중 가장 외모에 관심이 많고 국제화를
시장으로 진출하는데 마케팅 활동 부족과 차별화된 전략의 부재와 같은 이유로 시장이 확대되는데 어려움이 따르고 있다. 해외시장진출 시 각 국가별 특수한 문화와 생활양식, 상거래 관습 등을 고려한 맞춤형 전략을 수립하지 못한다면 국산 저가화장품 브랜드의 점유율 확대를 기대하기 어려울 것