시장’ 이란 인식과 진출
STP 정책
1. Segmentation
진출 초기 “시장 인지도와 확대에 중점을 둔 중⦁저가 전략”
진출 후기 “프리미엄 이미지 통한 고가 전략”
2. Targeting
현재 카타르 지역의 여성 및 남성을 분석하여, 여성은 10대, 20대, 30대로 분류 그 중 가장 외모에 관심이 많고 국제화를
카타르(QATAR)
인구 : 210만 명
실업률 : 0.7%
1인당 GDP : 85,868$
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중동 진출의 교두보 마련에 최적의 ‘국가’
1. 여성의 사회 진출 기대
높은 사회 개방도
대부분의 아랍 국가와 마찬가지로 왕정을 유지하고 있으나, 외국인 비중이 높아 사회 개방도가 높음
올림픽과 월드컵 개최를 추진하며 국제사
시장 확대를, 중국과 동남아시아 등 개발도상국에서는 품질 우위를 통한 시장 확대를 노리고 있다. 그러나 아시아 지역을 제외한 유럽, 북미, 남미 등 잠재적으로 높은 가능성을 지니고 있는 시장으로 진출하는데 마케팅 활동 부족과 차별화된 전략의 부재와 같은 이유로 시장이 확대되는데 어려움이
국제여객 시장의 CASHCOW에서 STAR로의 진입을 이룰 것이다.
즉, STAR로의 진입을 통하여 수익성을 제고하여, 장기적으로는 현재 아시아나항공의 핵심 문제인 재무적 위기를 해결하게 될 것이다. 결론적으로 현재 아시아나 겪고 있는 ‘STUCK IN THE MIDDLE’을 넘어서서 국제적인 프리미엄 항공사로 거듭날 것
마케팅을 펼치고 있다. 아시아나항공 페이지를 방문한 날에 ‘좋아요’를 누르면 선물을 받는 이벤트를 진행함으로써 다른 경쟁사들의 고객들을 아시아나항공으로 더 끌어들여 더 경쟁력 있는 기업으로 나아가고 있다.
또한 아시아나항공 SNS 마케팅 공모전을 펼쳐서 사람들의 관심을 유발하고, 아시