진로연혁
1924 10 평남 용강에 진천양조상회 창립 (10월 3일) 소주진로(眞露)생산 판매
1951 03 6.25사변으로 남하, 부산 서면에서 소주 "금련" 생산
1953 10 서울 영등포구 신길동에 공장 신축 이전
1968 11 진로소주 베트남 첫수출
1970 12 진로, 삼학 제치고 소주시장 1위 등극
1979 11 진로소주일본시장 진
진로소주「JINRO」 일본 첫 판매
1994년 12월 한국전통레스토랑[진로가든] 개점
1996년 09월 「JINRO」200만 케이스 돌파
12월 일본 갑류 소주부문 단일 브랜드 판매 1위 달성
1999년 09월 [JINRO]캔 출시
2000년 09월 당사 CM이 ACC 우수 상
국제화를 통해 다국적 기업화하는 데 필수 불가결한 요소이다. 따라서 해외직접투자의 동기, 과정들은 해외직접투자를 성공적으로 이끄는 데 중요한 역할을 할 것이다.
Ⅱ. 두산주류BG의 일본진출
1979년 진로소주가 일본에 진출한 이후 희석식 소주 부문에서 단일 브랜드로 시장 점유율 1위를 지키
일본 자동차업체가 세계시장에 진출함에 있어, 이러한 동질화된 소비자의 욕구를 최대한으로 활용하여 성공한 것은 잘 알려진 사례이다. Toyota, Nissan, Honda는 국가별로 상이한 디자인 등 주변적 요인보다 모든 국가 소비자에게 공통적으로 나타나는 안전도와 경제성 등 기본적인 소비자 욕구에 치중하여
일본 주류업계의 주목을 받기 시작했다. 또한 진로는 일본에서 단일품목 시장점유율 1위를 차지한 첫 한국 상품으로 기록하며 일본 진출 20년, 현지법인 설립 10년 만에 일본소주업계의 선두를 차지하는데 성공했다.
세부적으로 살펴보면 진로 현지법인인 진로재팬은 진로 브랜드의 우위성을 바탕으로