Ⅰ. TheWallStreetJournal
[그림 ] WallStreetJournalTheWallStreetJournal
◎ 유형 : 일간지
◎ 소유 : News Corporation
◎ 설립 : 1889년 7월 8일
◎ 언어 : 영어
◎ 웹 사이트 : WSJ.com
월스트리트저널은 미국 뉴욕에 위치한 Dow Jones & Company에서 발행하는 영어 기반 국제 일간지(조간, 토요휴간)로서 세
2008년 설립된 에어비앤비는 샌프란시스코에 본부를 두고 있으며, 함부르크, 파리, 런던, 밀라노, 바르셀로나, 코펜하겐, 모스크바, 상파울로,시드시, 싱가포르, 델리 등 전 세계 11개의 국제사무소를 두고 있음.
전 세계 190개국, 34,000개 이상의 도시에서 80만 개 이상의 객실(방)을보유하고 있으며 현재까
돌려주고, 자신은 6년 동안 연평균 8만 1559달러의 보수만 받는 전략적 경영으로, 2003년과 2004년 연속으로 최고의 경영인으로 선정되었다.
아마존은 캐나다, 영국, 독일, 오스트리아, 프랑스, 중국, 일본에 별도의 웹사이트로 운영되고 있으며, 선택된 제품의 경우 어디서든 국제 주문, 배송이 가능하다.
커뮤니케이션의 주체 즉 광고주를 말한다. 낯선 국가에서의 국제 광고에서 광고주와 브랜드가 기억하기 쉬운지를 필히 검증해야 한다.
예) 현대자동차는 초기 미국진출 때 HYUNDAI의 발음이 어려울 것을 대비하여 광고에서 “sunday의 발음과 비슷하다”는 것을 강조했다. 그 결과 상당수의 미국사람들은
1 .매체경영 이론과 실무의 도입
Paul Smuelson(1976)는 그의 저서의 서문에서 경영을 이렇게 정의하고 있다.
...대체 가능한 부족한 생산자원을 사용하거나 다양한 상품을 생산해서 다양한 사람이나 조직들 사이 현재나 미래의 소비자에게 유통시키는 과정을 어떻게 선택하는지를 밝히는 학문이다.(p3)