현대자동차의 북미 시장점유율은 2005년 평균 2%에서 2009년 1사분기 평균 4.3%까지 꾸준히 증가하여 5%벽 돌파를 눈앞에 두고 있는 추세이다. 특히 올해 들어 성장세가 크게 높아진 것을 볼 수 있는데 (1월-3.7%, 2월-4.4%, 3월-4.9%) 이는 현대차가 최근 미국시장에서 공격적인 마케팅을 펼치고 있기 때문이다.
마케팅 전영역에서 차지하는 매출액은 작지만 바야흐로 훌륭한 달러박스로 자라나고 있다.
구태의연한 매스광고캠페인의 성과는 보잘 것 없지만 어린이 클럽의 아동 식품 부문만 국한하여 살펴 보면 이제는 매출이 클럽 개발 당시의 세 배에 이르고 있다.
버거킹 어린이 클럽에서는 연령층별로 묶
마케팅의 주역인 젊은 층(Young Generation)!
사실 그들은 미래의 고객만이 아니라 많은 제품군에서 '현재 마케팅'을 선도하는 계층이기도 하다. 조사에 의하면 박카스 또한 이들에 의해 소비되는 비중이 결코 작다고는 할 수 없는 수준이다. 하지만 아직은 충분하지는 못한 것 마저 사실이다. 매출액에서 차
◆ 마케팅이란?
마케팅(Marketing)이란 단어는 사전적인 의미로 단순히 매매 자체만을 가리키는 판매보다 훨씬 넓은 의미를 지니고 있다. 마케팅이란 고객의 욕구충족과 기업의 목적을 함께 달성시켜주는 교환을 창조하거나 이를 증대하기 위한 기업 활동이다. 마케터는 성공적으로 마케팅을 수행함
마케팅에 어떻게 적용되는지 사례를 들어 설명하고, 마케팅에 대한 시사점을 제시
1. 기업윤리
1) 기업윤리의 정의
인간이 사회생활을 하면서 근본적으로 부딪힐 수밖에 없는 윤리적 문제를 기업경영이라는 특수 사회적 상황에 적용한 것이다.
즉, 윤리기업은 ‘기업경영이라는 상황에서 나타나는