국제문화적 환경
I. 문화의 개념과 의의
마케팅 활동은 항상 재화와 용역의 교환이 개입되는 하나의 경제활동으로 인정되어 왔으나 지난 몇 년간에 걸쳐 사회 ․ 문화적 환경의 영향은 국제마케팅의 의사결정에 중요하고도 결정적인 역할을 한다는 주장과 이에 대한 실증 연구가 증가하고 있다
국제문화적 환경
I. 문화의 개념과 의의
마케팅 활동은 항상 재화와 용역의 교환이 개입되는 하나의 경제활동으로 인정되어 왔으나 지난 몇 년간에 걸쳐 사회 ․ 문화적 환경의 영향은 국제마케팅의 의사결정에 중요하고도 결정적인 역할을 한다는 주장과 이에 대한 실증 연구가 증가하고 있다
협상은 국제비즈니스 기술의 하나
펄뮤터 “국제 매니저는 협상에 50% 이상을 시간에 사용한다.”
협상자는 서로에게 유익한 해결책을 넘어 ‘1+1’, 2이상의 시너지적인 협정을 고안.
이문화 시너지는 문화적 다양성에 대한 영향을 관리하는 하나의 어프로치이며, 그것에 의해 조직은, 이문화 환경
국제기업의 문화적 환경
I. 문화적 영향
문화는 인간이 만든 일종의 인간적 환경, 지식, 신념, 예술, 도덕, 법률, 관습, 그리고 사회의 일원으로서 인간에게 요구되는 능력과 습관의 총체이다.
즉 문화는 인간이 사회의 일원으로서 소유하고, 생각하고, 행동하는 모든 것이다. 문화는 모든 마케팅
문화적 차이를 불문하고 같은 마케팅 전략을 펼치는 맥도널드 햄버거 등의 사례였는데, GM 등 미국기업의 다국적기업화가 시작된 60년대 이래 국제화(internationalization)라는 용어가 사용되었지만 세계화라는 용어가 쓰인 것은 그의 글이 처음이었다. 그 뒤 세계화라는 용어는 금융세계화, WTO 체제, 항공교