조화의 나라
“정부는 이런 ‘국민 눈속임식 자화자찬’을 즉각 중단하고 그 예산으로 중산층 서민의 삶의 질을 개선하는데 나서기 바란다”
“국제사회의 비판적 평가에 귀를 닫은채 대국민 홍보에 열을 올린다면 외국이 한국의 국격을 어떻게 보겠는가. 현명한 판단을 촉구한다”
- 민주당
국제공조가 지속되기 어렵다는 회의론이 대두하던 때에 정상회의를 통해 G20의 정책공조를 재확인하였으며 세계경제 현안에 대한 G20의 문제해결 능력을 보여주었다. 이로써 G20의 역할에 대한 신뢰를 높이는 계기가 됐으며 선진국과 신흥국이 함께 발전할 수 있는 조치에 합의함으로써 앞으로 G20제도가
국제PR활동과 역할이 필요하다.
오늘날 국제관계에서의 분쟁과 갈등은 경제적 차원의 갈등과 분쟁이 크게 대두되고 있다. 이는 사실문제나 현상문제의 정보부족과 홍보결여에서 오는 오해, 오인, 오판 등에서 야기되는 경우가 많다. 이런 관점에서 국제관계에서 발생하는 문제는 국제PR활동을 통해
국제광고의 역사
국제광고의 표준화와 차별화논쟁의 핵심은 나라에 따라서 광고의 내용을 변화시키는 것이 바람직한가 하는 문제로 귀착된다. 이 논쟁은 1961년에 엘린더(Elinder)가 최초로 국제광고에 있어서 표준화전략을 주창하고 나오면서 시작되었다. 그 이후 국제광고의 표준화전략은 많은 지
Ⅰ. 개요
Shimp(1981)는 고전적 조건반사효과에 의해 광고에 대한 태도가 제품에 대한 태도로 전이된다고 가정하였다. 그는 내포적인 반응(예를 들어, 즐거운 느낌)이 외연적인 반응(예를 들어, 새로운 상표)과 짝지어짐으로써 광고된 제품에 대한 감정적인 태도가 조건반사적으로 형성된다고 보았다.