Ⅰ. 개요
Shimp(1981)는 고전적 조건반사효과에 의해 광고에 대한 태도가 제품에 대한 태도로 전이된다고 가정하였다. 그는 내포적인 반응(예를 들어, 즐거운 느낌)이 외연적인 반응(예를 들어, 새로운 상표)과 짝지어짐으로써 광고된 제품에 대한 감정적인 태도가 조건반사적으로 형성된다고 보았다.
미래사회는 정보를 생산하는 인간의 능력과 이를 표현하고 전달하며, 활용을 쉽게 하는 정보통신기술이 통합되어서 발전하게 되고, 이와 같은 변화가 표현되는 분야가 바로 웹사이트이며, 가상공간의 대표적인 형태이다. 하드웨어의 측면에서는 컴퓨터의 용량과 화면이 점차 커지게 될 것이며, 거실의
차이가 있지만 최근에는 공공 관계와 홍보가 같은 개념을 사용하여 홍보의 일환으로 처리되고 있습니다. 사회복지단체에 있어서의 공공광고(PR)는, 조직이나 다양한 이해관계자(수익자, 그 가족, 커뮤니티, 스폰서, 정부 및 기타 기관)와 우호 관계를 구축하기 위한 마케팅 커뮤니케이션 툴입니다.
사회복지 자원확보의 관건이 되기도 한다. 잠재적 기부자, 일반 기부자, 회원 또는 약정자, 주요 기부자, 계획기부자 등으로 나누어 모금 활동이 전개되며 모금전략으로는 인터넷의 웹사이트, 광고우편, 전화, 직접 방문 등의 전략을 통해 이루어진다. ARS와 수신자부담 등의 모금전략은 방송을 통한 모
사회환경에서 중요한 가치로 떠오르게 되었다. 실제로 오락산업에 투자되는 경제적 규모가 이를 반증해준다.
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Ⅱ. 홍보매체(PR매체)의 유형별 특징
1. 라디오 광고
1) 광고매체로서의 라디오
▷ 청취자층
-라디오가 전 가구에 100%이상 보급되어 있음
-시간과 장소에