시장의 기관화 (institutionalization) 현상이다. Krugman (1997)은 기관 투자자들이 주식시장을 불안정하게 만든다고 주장을 하면서 이들 기관 투자자들의 거래패턴을 flock together (herding or herd)라고 표현을 하였다. Radelet and Sachs (1998)는 동아시아의 경제적 위기를 기관 투자자의 군집거래에 기인한다고 주장을 하
1. 현재 속옷 시장 상황
- 현재 국내 전체 속옷시장은 연간 1조원 규모로 추정되며 크게 러닝셔츠, 팬티, 내의류 등을 생산하는 매리야스시장과 여성을 중심으로 한 란제리시장으로 나눌 수 있으며 각 시장규모는 5천억원 정도이다.
- 소비자의 취향이 고급화 되면서 시장의 성장속도는
시장을 공략한다면, 각 틈새에서는 국지적인 독점을 누리게 되므로 수익성도 높아질 것이다.
고객니즈가 불연속적 또는 연속적으로 분포되어있는가에 따라 크게 두가지로 구분할 수 있다.
1절 고객니즈가 불연속적으로 분포된 경우: 편익기준세분화
1. 군집분석에 의한 방법
군집분석 프로그램
군집분석
통신사의 제품특징을 인지하는 소비자간 집단 분류가 가능한지 군집 분석을 실시
본 표본수가 39이지만 군집분석의 편의를 위하여 1~20번까지의 고객만을 대상
집단 분류를 위해 계층별 군집 분석을 실시
변수는 총 4가지. 즉, 광고, 음질, 부가서비스, 평판
<이통사 만족도 – 전체>
방송.
우리나라 TV홈쇼핑의 성장과정
- 1995년 케이블 TV출현 후 본격적으로 사업시작 : LG홈쇼핑과 39홈쇼핑(CJ)
- 2001년 하반기부터 신규 3사(현대, 우리, 농수산)가세
- 상품변화:초기에는 3-6만원대의 저가 상품, 중계유선 시장의 등장으로 상품의 고급화, 브랜드 상품 판매
- 급격한 시장의 성장