1. 그린마케팅의 출현 배경과 중요시되는 이유
■ 고도산업화의 초래 : 18세기 말 영국에서부터 시작된 산업 혁명은 사회 구조상의 획기적인 변혁과 인간 생활의 양적, 질적 풍요를 가져다주었다. 그러나 다른 한편으로는 본격적인 환경 파괴를 진행 시켰는데, 이를 기점으로 환경문제는 세계화의 중
마케팅 활동
c) 브랜드 연상 관리의 핵심 고려사항을 만족
d) 브랜드 컨셉을 이끌어 내야 한다.
e) 브랜드 가치를 정립해야 한다.
LG전자 – ‘기업체 대학생 참여 프로그램 선호도 1위’달성 ->
LG 브랜드 인지도가 큰 영향 -> 동양매직 현실에 맞는 전략 필요
삼성전자 –
마케팅이 필요하며, 동양매직 브랜드를 고객들에게 인지시키기 위해 고유한 브랜드 자산을 창출해야 한다는 결론을 내렸다.
(2) ‘동양매직’ 브랜드 자산 창출
1) 동양매직 제품 ․ 서비스에 브랜드 파워 부여, 브랜드 자산 창출해야 한다.
2) 유의점
․ 지각, 선호, 행동 등을 반영
및 연구방향
주로 인터넷과 도서관을 통해 논문, 기사, 경제 분석 자료를 바탕으로 연구를 수행 하였다. 이번 논문을 통해 현재 과도화된 그린마케팅 시장을 분석하고 그린마케팅의 발전방향 찾아보고자한다. 즉, 그린마케팅과 관련된 각종 개념과 전략및 여러 가지 사례들을 중점으로 자료를 수집한
코웨이의 경쟁력 있는 가격은 바로 렌탈 시스템에서 나온다. 기존의 정수기는 100만 원대의 고가 가전제품이었다. 하지만 소비자들이 인식하는 가격은 약 50만 원대로 생각보다 비싸서 상류층들만 사용하는 가전제품이었다. 따라서 이 가격인식차를 극복하기 위한 가격 전략이 바로 렌탈 방식이다. 덕분