유한킴벌리유한킴벌리는 1970년 3월 30일 유한양행과 Kimberly Clack Corporation이 공동으로 설립한 회사로 현재 국내에서 위생제지, 종이기저귀, 화장실용화장지, 미용화장지, 여성생리대 등을 생산하는 글로벌기업이다. 유한킴벌리의 제조시설은 안양, 김천, 대전 등에 공장을 가지고 있으며, 종업원은 1500
‘깨끗함’ 의 이미지 포지셔닝을 위하여 광고 또한 런칭 광고 때부터 현재의 광고에 이르기까지 깨끗한 얼굴에 차분한 목소리의 대학생들이 나와서 차분하게 화이트를 썼던 직접적인 경험을 이야기하는 캠페인식 광고로 그 포맷을 유지해오고 있다. 인기 연예인인 아닌 일반 소비자, 특히 신세대 여
담당했다.
그리고, 환경친화적인 기업 이미지를 부각시키는데 도움을 주기도 했다.
하지만, 포드사는 자동차 기업!
자동차의 가장 큰 환경문제는 실제 운행중 발생하는 이산화탄소 배출
문제가 핵심이라는 점을 간과한 이유로 포드사는 그린마케팅의 대표적
인 실패 사례로 꼽히고 있다.
도입하였다. 2001년 3월 디지털 날염(DTP) 사업을 출범하였고, 2002년 10월 건설교통부와 한국물류협회, 매일경제신문이 공동 주관하는 제10회 대한민국 물류대상 단체상에서 대통령 표창을 수상하였다. 2005년 하기스 매직팬티 아기기저귀를 출시하였고 2007년 그린 핑거 화장품을 출시하였다.
쓰고 제품 이름에 맞게 생리대 포장도 순백색으로 바꿈.한국 여성의 특성을 파악해 마케팅으로 연결시킨 것이 결정적.
화장기 없는 여고생과 여대생이 등장한 ‘증언식 광고’
민감한 여성을 상대로 한 ‘좋은 느낌’ 브랜드 출시,
‘2-브랜드’ 전략을 써 유한킴벌리의 시장점유율을 높임