포지셔닝 해야 한다고 주장했다.
1971년 유한킴벌리 ‘코텍스’를 출시, 시장점유율 100%
1989년 P&G 글로벌 브랜드 ‘위스퍼’(날개)를 도입, 시장점유율 1위.
1995년 10월 유한킴벌리 ‘화이트’ 출시.
'3중 쾌속 흡수구조’, ‘숨쉬는 겉커버’로 소비자의 관심 끔.붉은 생리혈을 떠올리게 하는 생
재질로 만들어진 포장은 소비자들에게 화려하지는 않지만 깨끗하고 순수한 이미지를 안겨준다.
이와같이 바디샵은 소비자들에게 순수하고 친환경적인 이미지로 자리잡기 위해서 여러 가지 방법들을 사용하고 있다.
4. SWOT 분석
4.1. 강점
-프렌차이징 프로그램
회사의 폭발적인 국제적 성장은
유한킴벌리는 1970년 안양 공장을 설립하였고, 1980년에는 김천 공장을, 1994년에는 대전 공장을 증설하였다. 이 회사는 설립 이후 생산 품목의 수를 꾸준히 증가시켜 왔다.
(출처 : 유한킴벌리 홈페이지)
유한킴벌리는 1997년 IMF와 2008년 글로벌 금융 위기 속에서도 매출액이 꾸준히 성장한 탄탄한 기업이
재고관리를 위한 보다 정확한 판매예측을 제공하기 위해 마케팅조사를 실시한다.
8. 유명인사 추천
브랜드에 대한 주의를 이끌어 낼 수 있을 뿐만 아니라, 소비자들은 유명인에 대해 가지고 있는 지식에 기초하여 추론하기 때문에 브랜드 인식, 형상화 할 수도 있다. 이상적 유명인사 추천인은 어떤
유한킴벌리의 사회공헌 활동은 이 뿐만이 아니다. 그 외에도 유한킴벌리는 문학지원활동, 가족친화캠페인 등의 다양한 사회공헌 활동을 시행하고 있다. 이러한 전반적인 노력들 덕분에 유한킴벌리는 현재 깨끗하고 사회적인 이미지의 대명사로 손꼽히고 있다. 이에 청결(청렴결백의 줄임말)조는 유한