글로벌마케팅전략의 초점, 추구목적, 과업
1. 글로벌마케팅전략의 초점
(1) 다국적기업들은, "단일 지구촌 및 단일지구촌시장 시대"(the era of a single globe and a single global market)의 도래라는 중대 한 글로벌비즈니스 환경변화에 적응 ․ 대응하기 위해, 글로벌경쟁력 강화에 초점을 맞추어 글로벌 연
글로벌마케팅전략의 전개
I. 글로벌기업의 마케팅전략 표준화와 차별화
(1) 표준화와 차별화의 개념
글로벌기업은 기존의 사업 영역을 새로운 국가 또는 지역으로 확대함으로써 시장을 확장할 수 있다. 이와 같이 사업 활동영역이 지리적으로 확장될 때 기업은 기존의 마케팅프로그램을 그대로
작은 화면에 명령을 내린 실행 결과물을
그대로 화면을 통해 보여준다. 이처럼 구글은 안드로이로 OS와 구글 등 다양한 분야에서
최첨단 혁신적인 제품들을 개발해 제품들을 세계 1위를 올려놓은 글로벌 기업이다.
이번 리포트를 통해 구글의 성공요인과 경쟁력, 마케팅전략에 알아보고자 한다.
마케팅에 대한 분석을 소홀히 하지 않았으나, 소비자를 직접 상대하지 않는 retailer 중심의 마케팅과 자체 브랜드가 상대적으로 빈약한 중소기업의 현실에서 적절한 국제 마케팅 분석 기법을 찾기란 쉽지 않았다. 따라서, 글로벌 성공전략의 전반적인 내용들을 다루고, 이를 바탕으로 마케팅적인 시사점
글로벌전략 수립은 기업 경영에의 필수 요건이면서 동시에 경영자들에게 더욱 어려운 도전과제로 남았다고 할 수 있겠다. 다시 말해 전 세계적인 경제 성장과 국제 경제 체제의 변화로 인해 글로벌 경쟁 및 협동이 불가피한 상황이 되었고 따라서 우리도 글로벌마케팅의 필요성을 절실히 인정하여 그