분석자료이다. 아래 자료를 보면 현대 제네시스 웹사이트가 트래픽이 1,450%라는 폭발적인 트래픽 변화가 있었음을 알 수 가있다. 슈퍼볼 광고주 가운데 가장 높은 웹사이트 트래픽 변화를 보였다.
<표 1 슈퍼볼 광고 후 트래픽 변화 추이>Super Bowl Advertiser Websites Ranked By Percent Change Based onDaily Market Share of
125억 달러를 기록함으로써 11년 간 약 3.57배의 브랜드 가치 증가를 기록함과 동시에 2년 연속 글로벌 35위 브랜드에 입지하는 모습을 보였다. 이처럼 우리나라를 비롯해 세계 자동차 시장을 선도하는 현대, 기아자동차에 대하여 기업 본연의 양적, 질적 역량을 본격적으로 분석한 결과는 아래와 같았다.
기업이 브랜드를 관리하고 육성하는 데 있어 필수적이라 할 수 있다.
연구에 의하면, 브랜드 가치가 그 기업의 주주가치에서 차지하는 평균 비중이 38%에 이르는 것으로 나타났다. 이는 유형자산이 36%, 브랜드 이외의 무형자산이 26%로 나타난 것과 비교하면 브랜드가 기업에게 있어 얼마나 중요한
1위에 올랐다. 현대는 제네시스로 승용차부문을 수상하였고, 트럭부문에서는 포드사의 F-150이 뽑혔다. 미국 및 캐나다 유력 매체의 기자단 및 자동차 전문가 등 50명의 심사위원에 의해 이루어진 평가의 결과이다. 그리고 이것은 현대자동차가 자동차의 본고장인 미국시장에 진출 이후 50여종의 경쟁
해외생산 확대 및 주요 Supplier의 동반진출을 유도. 현지에서 협력사를 통해 부품을 조달하고 생산하기 때문에 환율의 영향을 크게 받지 않음.
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글로벌소싱(Global Sourcing)이란,
기업활동에 필요한 재화·용역을 적절한 시점에 합리적인 가격으로 조달하기 위해 구매활동 범위를 전 세계로 확