관광마케팅의 정의는 "최대의 편익을 얻으려는 관광조직의 목적에 부합하기 위하여 관광수요측면에서 시장조사 ․ 예측 ․ 선택을 통하여 자사의 관광상품을 시장에서 가장 좋은 위치를 차지하도록 노력하려는 경영철학" (WTO, 1975)으로 정의 하고 있다.
와합(Wahab)은 국제관광전문가협의(AIEST)의
시대는 지나고 항공사의 성공여부는 마케팅 전략에 달려있다고 말할 수가 있다.
지금 우리나라는 지속적인 경제성장과 더불어 세계무역규모 12위인 무역대국으로서 항공운송의 규모도 계속 성장하고 있다. 이에 따른 외국의 사업 진출 규모도 커지고, 외국을 방문하고 우리나라를 방문하는 사람들이
관광 분야의 수요가 4.6% 성장할 것을 예상한 것이고, 4.6 성장은 세계 대부분 국가들의 경제 성장률을 능가하는 수치이다.
이처럼 관광이 우리들 개인의 삶은 물론 세계적으로도 중요성을 더해가게 되고 있다.
관광은 이제 특정 개인이나 국가에 한정되지 않고 글로벌 차원에서 개인적, 경제적, 사회
관광객으로부터 받고 있다.
둘째, 러시아의 접근이 두드러지고 있다. 러시아의 경우는 주민의 지속적이 소득증가에도 불구하고 현지 의료 환경이 취약해 경제적 여유가 있는 사람들의 치료목적의 해외관광이 증가하고 있는 실정이다. 더불어 ‘한국으로의 의료관광’에 대한 현지 설문조사결과 이
글로벌 마케팅 선봉자로 불리는 레비트는 “사람들이 어디에 살든지 같은 제품과 라이프 스타일을 바라는 공동의 시장으로 세계는 되어가고 있다. 글로벌 기업은 국가와 문화간 특유한 차이를 잊어야 한다. 그 대신에 보편적 동인을 만족시키는 데 집중해야 한다.”라고 말한다.
3)표준화 전략사례