시장에서 경쟁력을 높일 수 있다. 라이센싱(licensing)에 관심이 있는 기업은 일반적으로 해외의 생산자가 생산시설을 세울 수 있도록 대리인을 파견한다. 라이센서는 상품 배급이나 마케팅, 경영 컨설팅 등에 도움을 주기도 한다.
글로벌시장에 라이센싱 전략을 취하여 크게 성공한 대표적인 기업으로
3. 글로벌시장진입전략
- 4P 마케팅 Mix 전략
미남옵틱스의 4P 마케팅 Mix 전략
제품 (PRODUCT)
고객에게 맞춤형인 동시에 수작업으로 제품생산
가격 (PRICE)
저가격과 고품질
유통 (PLACE)
바이어를 통한 신뢰구축
촉진 (PROMOTION)
해외 판매 전시회와 교류활동, 자체품질보증제도 실시
1)
다국적기업의 무역-소싱전략
1. 수출전략을 선택하는 상황
(1) 무역 전략(trading strategy)은 해외시장진입-침투전략들/글로벌경영전략들(international/global business strategies) 중에서 가장 오래되고 현재도 가장 많이 활용되는 형태이다. 1/ 무역전략의 통합된 일부인 수출전략(exporting strategy)은 글로벌경영을
? 진입방법의 분류
? 글로벌시장진입방법(entry modes)은 학자에 따라 서로 다르게 논의되고 있으나 일반적으로 수출, 라이선싱과 프랜차이징, 해외직접투자 및 전략적 제휴 등으로 구분
? 판과 채(Pan & Tse) 의 글로벌시장진입방법 분류
+ 비자산방법(non-equity modes)
- 수출: 직접수출, 간접수출, 기타
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