유통의 러브마크화
Mission Statement : 좋은 와인을 소비자에게 최상의 상태로 제공하고 효율적으로 회사를 운영하며 직원들에게는 동기부여와 보상을, 주주들에게는 가치 있는 성장으로 보답하며 지속가능한 경영 모토로 국내 와인 시장의 성숙한 문화를 선도 한다.
4. 금양의 주요 유통채널
1) 대형 마
유통업 구조상 규모의 경제 / 초기진입자 우위(유통채널 구축)
낮은 브랜드 차별정도
주류 유통업은 제도적 진입장벽이 높음
유통채널 상 대기업의 보복 가능성
공급자 교섭력
국내 1위 수입사
공급자보다 큰 상대적 크기
더 나은 정보력
산업 내 경쟁
높은 산업집중도(10위까지 시장 80% 차지)
1. 비전
천혜의 포도 명산지인 영동군을 기반으로 하여
와인코리아의 첨단 영농 및 양조기술과 고객만족 정신으로
영동와인 샤토마니를 세계적 와인으로 발전시키고
나아가 명품와인의 메카로서 영동와인벨리를 조성한다.
<장/중/단기 중점 목표>
◇ 와인제조기술 고도화 (항암효과 등 기능
전략(positioning strategy)
브랜드화된 제품과 브랜드가 붙여 있지 않는 제품 간에는 이미지와 신뢰성 측면에서 많은 차이가 있다. 브랜드 속에는 제품속성 이외에도 소비자에 대한 편익, 브랜드의 가치, 그리고 퍼스낼리티가 있으며, 각 브랜드 간에는 이러한 4가지 측면에서 차별점이 존재한다. 이러한
마케팅 활동을 진행한데 힘입은 것으로 풀이된다.
M&A 변수에 관심집중
올해 맥주시장은 글로벌 경기 침체 및 국내 경기 불황으로 인해 내실을 기하는 가운데 꾸준한 성장세를 이어나가기 위해 노력하는 한 해가 될 것으로 보인다. 최근 외신을 중심으로 흘러나오는 오비맥주의 매각설과 관련 하이