금융마케팅에서 고객과의 접점의 혁신을 위한 네 가지 원칙>
나. 금융마케팅의 구성요소 : 마케팅 믹스(4P)
시장세분화(Market Segmentation)
의 의
특정 고객집단을 발견하여 이들 제품에 대한 적절한 가격수준과 촉진방법, 유통전략 등을 개발하는 데 있으며 고객집단의 규모를 측정할 수 있어야 하고
1. 금융마케팅 믹스전략
(1) 의의
일반적으로 '마케팅 믹스'는 기업이 표적시장에서 기업의 목적을 달성하기 위하여 사용하는 통제 가능한 전략변수를 특정하게 배합하는 것으로 정의되고 있다. 다시 말하면 마케팅 믹스란 마케팅의 모든 요소를 통합하여 그 효과를 최대한으로 발휘하는 것을 말
금융기관 구조조정과 자본시장 개방확대 등의 영향을 받게되어 국내은행의 경영환경은 심화되어 가는 경쟁, 수익기반의 악화라는 어려움을 제공하는 동시에 자율과 책임이라는 새로운 기회를 제공하는 바, 국내은행의 마케팅전략적 우월이 변화하는 환경속에서 생존의 관건이 될 것이다.
이와 같
금융공학 등의 전문지식을 갖춘 투자은행가(Investment Banker)들이 은행권의 스타로 부상하고 있다.
3. 금융마케팅의 중요성 부각
1980년대 이후에 들어와 이제 금융마케팅 활동은 새로운 금융상품의 지속적인 개발 및 각종 금융서비스의 제공으로 그 어느 때보다 관심이 고조되기 시작하였다. 이는 전
금융공학 등의 전문지식을 갖춘 투자은행가(Investment Banker)들이 은행권의 스타로 부상하고 있다.
3. 금융마케팅의 중요성 부각
1980년대 이후에 들어와 이제 금융마케팅 활동은 새로운 금융상품의 지속적인 개발 및 각종 금융서비스의 제공으로 그 어느 때보다 관심이 고조되기 시작하였다. 이는 전