[마케팅전략]금융마케팅
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분야
hwp(1) 의의
(2) 금융마케팅 믹스 전략의 내용
-----서민금고의 마케팅 전략
1. 서민금고의 동향
(1) 대형화
(2) 지역밀착
(3) 사이버 금융의 강화
(4) 소액 다구좌 전략
(1) 의의
일반적으로 '마케팅 믹스'는 기업이 표적시장에서 기업의 목적을 달성하기 위하여 사용하는 통제 가능한 전략변수를 특정하게 배합하는 것으로 정의되고 있다. 다시 말하면 마케팅 믹스란 마케팅의 모든 요소를 통합하여 그 효과를 최대한으로 발휘하는 것을 말하는 것이다. 마케팅 믹스의 최대 포인트는 각각의 요소를 잘 혼합함으로써 상승효과를 얻고자 하는 것과 이것을 하나의 전략으로 생각하는 것이다. 마케팅 믹스는 전략적 측면과 시스템적 측면을 아울러 지니고 있는 마케팅의 특징을 나타내는 대표적 개념이다.
일찍이 맥카시는 마케팅의 전략변수로서 상품, 가격, 유통경로 또는 입지, 촉진 등을 4Ps라고 하였는바, 이는 기업의 마케팅 믹스를 구성하는 핵심이라 할 수 있다. 그러나 최근 들어 은행과 같은 서비스 업종에 있어서는 서비스를 제공하는 사람의 자질이 중요하다는 측면에서 4P에 사람을 추가하여 5P로 하는 것이 바람직하다는 견해도 있다.
금융기관의 마케팅 믹스는 시장의 욕구를 더욱 적절하게 결합할 수 있도록 여러 형태로 변경될 수 있으며 또한 마케팅 전략을 수행하는 데 있어서 하나의 마케팅 믹스 내에서 마케팅의 결정사항들이 어떻게 상호작용 하는가를 이해하는 데에도 많은 관심을 가져야 한다. 금융기관들이 이루고자 하는 것은 이러한 결정사항들이 만족스럽게 마케팅 계획으로 조화있게 결합하는 것이며 금융기관은 여러 표적시장의 고객집단을 목표로 하고 있기 때문에 다양한 금융마케팅 믹스 전략을 개발하고 관리하여야 한다.
