Ⅰ. 해외판매 증가
금호아시아나그룹 중 해외시장에서 한국 브랜드를 높이고 있는 대표적인 회사는 금호타이어다. 이 회사의 전체 판매량 중 해외 판매가 차지하는 비중은 약 80%다. 지난해 4조706억원의 매출을 올린 것을 감안하면 3조원 이상을 해외에서 팔았다.
금호타이어는 우수한 기업역량
보고서에서는 오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례를 바탕으로 어떠한 방식의 진입과 현지 조사 및 마케팅전략, 시장전략을 수립하였는지 살펴보고 이에 따른 경영학적인 시사점을 제시하려 한다.
다. 경영철학
오리온그룹은 1956년 동양제과 설립 당시의 창업정신인 '정직'과 '신용
Ⅰ. 해외판매 증가
금호아시아나그룹 중 해외시장에서 한국 브랜드를 높이고 있는 대표적인 회사는 금호타이어다. 이 회사의 전체 판매량 중 해외 판매가 차지하는 비중은 약 80%다. 지난해 4조706억원의 매출을 올린 것을 감안하면 3조원 이상을 해외에서 팔았다.
금호타이어는 우수한 기업역량
타이어와 업계 1,2위를 다투고 있으며 이 곳 역시 중국진출을 했다는 공통점에서 출발한다.
이러한 공통점을 가지고 있으면서도 최근 내수시장에서도 한국타이어에 비해 금호타이어는 적자재정을 면치 못하고 있다는 분석이 곳곳에서 이뤄지고 있다. 또한 중국 시장진출에 있어서 수립한 전략에는
금호타이어가 먼저 환경기업으로 광광고활동을 한다면 환경기업의 이미지 구축에 경쟁사보다 더 빠르게 다가갈 수 있다고 생각된다. 앞으로 시간이 흘러 수입자동차의 증과와 함께 수입타이어의 소비가 늘어 나게 되면 현재의 과점상태의 안정적인 내수시장이 빠르게 무너져 내릴 수도 있다. 광고를