1. 서론
공공기관은 정부의 투자와 출자 또는 정부의 재정 지원을 받아 설립하여 운영하는 기관으로서 매년 기획재정부 장관이 공공기관의 운영에 관한 법률에 따라 지정한다. 공공기관은 크게 공기업, 준정부기관, 기타공공기관의 세 가지로 구분되며, 2021년도 기준 공공기관으로 지정된 기관은 공
- 고양시의 마케팅
고양시는 고양이 캐릭터를 앞세운 sns 마케팅이 성공한 케이스입니다.
“고양” 이라는 캐릭터에 인격을 부여해주며 인형 탈을 제작하여 지역행상에도 직접 참여하는 모습을 보여주고 있으며 이러한 활동을 SNS으로 기록함에 따라 많은 사람들에게 인기를 얻고 관심 또한 점점 더
본론
1. 공기업과 공공기관에게 있어서의 마케팅 필요성
공기업과 공공기관에게 있어서의 마케팅의 필요성에 대해 말하기 전에 마케팅의 정의에 대해서 정확히 짚을 필요가 있다. 왜냐하면 많은 사람들이 아직까지 마케팅에 대해서 오해하고 있는 부분이 많기 때문이다. 마케팅은 1985년 미국 마
마케팅을 통한 홍보 기능도 강화되기 시작했다.
이전과 달리 국민과의 소통이 중요해지면서 외부 홍보 전문인력이 공공부문에 흡수되기 시작했고, 민간기업 수준의 소통 활동이 마케팅 궤도에 진입했다.
이후 정책마케팅 개념이 공기업에 적용되고 민간기업의 마케팅 기법이 접목됐다. 이에 따
공기업의 한 관계자는 "특수한 업무를 수행하기 위해 설립된 공기업의 역할을 왜 일반 국민에게까지 알리는 작업을 해야 하는지 도무지 이해가 안된다"면서 "그럼에도 공기업 경영평가 점수를 높게 받기 위해 다각도로 방안을 찾고 있지만 할당된 예산도 없고 설령 예산을 받아도 홍보마케팅 범위가 무