Ⅰ. 광고효과측정과 기사식광고기사식광고의 정의 일반적으로 광고는 일방통행성의 설득적인 요소가 많아 소비자의 신뢰도가 낮다. 반면 신문이나 잡지의 기사는 광고에 비해 소비자의 신뢰도가 높다고 할 수 있다. 최근 현장 종업원이나 소비자를 광고에 등장시키거나 연구결과 수치를 광고에
Ⅰ. 기사와 기사식광고기사식광고(advertorial)란 광고(advertising) 와 기사(editorial)를 혼합한 형태를 말한다. 기사식광고는 비용을 지불함으로써 지면구입이 용이하고 게재여부가 보장되는 광고의 장점과 다양한 정보를 기사형식으로 제공함으로써 독자의 가독률 및 신뢰도를 높일 수 있다는 PR의 장점
광고를 싣는 정도가 순수한 의미에서의 광고에 해당하는 전부 였다. 이와 같은 광고들은 거의가 정기적인 것 이었고, 그 비용도 매우 적은 수준에 그쳤다
(오은미, 1997). 최근에 들어와서는 대학의 이미지를 제고하고자 각 대학들이 다투어 광고에 열을 올리기 시작하고 있다. 대표적인 예로 기사식 광
Ⅰ. 대학홍보(대학PR)
혼합형 광고수단인 기사식광고는 통상적인 광고의 형태의 약점을 극복하고, 광고와 기사가 혼합된 변형적인 광고형태로서 일정한 대가를 지불하고 신문이나 잡지 등의 매체를 통해 소비자들에게 전달되는 커뮤니케이션이다. 기사식광고는 점차적으로 신문을 통해 그 증가가
Ⅰ. 기사의 종류와 특성
① 방송 기사는 스트레이트 기사와 리포트 기사로 대별된다. 스트레이트 기사는 자막만 나가는 자막뉴스와 한 문장짜리 단신기사로 나뉜다. 리포트 기사는 일반 리포트와 기획성 리포트로 나눌 수 있다. 모든 기사는 먼저 스트레이트로 쓰고 데스크와 협의해 리포트 기사 여