Ⅰ. 광고효과측정과 기사식광고기사식광고의 정의 일반적으로 광고는 일방통행성의 설득적인 요소가 많아 소비자의 신뢰도가 낮다. 반면 신문이나 잡지의 기사는 광고에 비해 소비자의 신뢰도가 높다고 할 수 있다. 최근 현장 종업원이나 소비자를 광고에 등장시키거나 연구결과 수치를 광고에
옥외광고는 계약을 하여 광고를 하면 매일 종일토록 노출되므로 수명이 길다.
2. 매체도달범위(media coverage)
매체를 통해 전달되는 시간도 각각 다르나, 어떤 매체는 그 오디언스 속에 여러 사회계층의 사람들을 포함하고 있어서 널리 전달되는가 하면 다른 매체는 특정 계층의 사람들이나 특수한
광고는 신세대의 의식을 반영하며, 아직 일부의 것이던 성향을 대다수의 것으로 확대, 발전시킨다는 것이다.
Ⅱ. 광고의 개념
제품의 관한 정보를 소비자에게 효과적으로 제공하여 그 제품에 대한 수요를 창출하는 것이다. 그리고 광고란 확인된 광고주나 표적 고객들에게 어떤 제품의 존재, 특성,
식의 메시지 전달이지만 직접 마케팅은 광고주와 피광고자와의 일대일 접촉을 시도하여 신뢰성 있고 긴밀한 의사소통만 가능하다면 굳이 점포가 필요치 않아 장소에 제한받지 않음은 물론 광고매체에서도 여러 가지 매체를 혼합하여 사용함으로써 마케팅효과를 극대화할 수 있으며 직접 마케팅을 효
측정방법을 쓴다는 점이다.
방송매체는 제작기술면에서 볼 때 인쇄매체와는 어떻게 다른 것일까? 방송매체는 다음과 같은 면에서 인쇄매체와 차이가 있다.
첫째, 제작기술면에서 볼 때 인쇄매체는 활자를 통해 광고 메시지를 전달하나 전파매체는 방송국을 통해 공중과 지상으로 신호를 발사하여 소