대학광고를 싣는 정도가 순수한 의미에서의 광고에 해당하는 전부 였다. 이와 같은 광고들은 거의가 정기적인 것 이었고, 그 비용도 매우 적은 수준에 그쳤다
(오은미, 1997). 최근에 들어와서는 대학의 이미지를 제고하고자 각 대학들이 다투어 광고에 열을 올리기 시작하고 있다. 대표적인 예로 기사식
광고를 반드시 마케팅 커뮤니케이션이라고는 할 수 없으나 그래도 역시 광고는 마케팅과 촉진수단으로 가장 많이 쓰이고 있으므로 마케팅 커뮤니케이션으로 규정해도 좋을 듯하다. 그리고 비록 광고의 형태를 띠었다고 하더라도 정치적인 것은 선전이나 홍보에 포함시키는 것이 타당할 줄 안다.
광고
기사식광고내용에 대한 연구는 전무한 실정이다. 또한 각 대학이 기사식광고를 신문이나 잡지 등에 게재할 때, 수요자인 학생들이 중요하게 생각하는 내용을 고려하지 않고 각 대학이 중요하게 생각하는 홍보내용을 중심으로 홍보전략을 구사하고 있어, 실제로 학생들은 홍보내용의 차별화를 느끼지
대학은 “미래”, “젊은 인재”라는 copy를 “대동소이”하게
사용하고 있어 개성 있고 차별화 된 Image를 심어주지 못하고 있음
다만, 인하공업전문대학의 “첨단 멀티미디어 대학, 동북아시아 중심대학”과
대원과학대학의 “실용주의 교육! 전문지식인 양성소” 같은 copy는 돋보이는
광고로 주목
홍보 전략을 통해 기업과 서비스 인지도를 높여나갈 것
(4) 기존 시장의 성공적 진입과 신시장 개척을 위해 블루오션팀을 신설
- 신규 사업자가 초고속인터넷 시장 진입에 성공하기 위해서는 기존 경쟁사와 차별화된 전략을 구상할 전담팀 구성이 필요
- 파워콤은 사내 공모를 통해 오는 18일까지 블