1. Davis의 기술수용모형의 개념
사용자들이 어떤 기술을 수용하고 수용에 영향을 미치는 요인들이 무엇인지를 규명하기 위해 데이비스가 제시한 모형. 외부 변수에 영향을 받아 형성된 지각된 유용성과 지각된 이용 용이성이 이용자의 태도와 인과 관계를 형성하며, 이 태도에 따라 행위 의도가 영향
기술은 각 ‘시기’마다 존재하는 여러 집단유형에 따라 단계적으로 파급된다.
첨단기술 마케팅의 시작은 이 집단유형의 특성을 이해하는 것이다.
시기마다 존재하는 여러 집단유형의 특징을 잘 이해했다.
전기다수 수용자(Early Majority)에게로 파급된 후 거점을 세울 수 있었다.
지속적인 성장과
TAM의 개념
기술수용모델 : Davis (1989)
기술수용모델은 TRA에 근거하여 정보시스템의 사용자 수용을 모델화하기 위해 만들어졌다. TAM에 의하면 수용자의 기술에 대한 태도와 사용의도에 영향을 주는 가장 중요한 요인은 새로운 기술에 대한 인지된 유용성(perceived usefulness)과 인지된 용이성(perceiv
기술마케팅이란? 고객의 문제를 해결하는 솔루션을 제공하고 서비스하는 것
GE’s Big box: 고객의 솔루션 경제 공식
? Evaluation
? Procurement
? Storage
? Testing/Monitoring
? Installation
? Financing
? Assembly/labor cost
? Energy cost
? Yield loss
? Production cycle
? Services
? Repair
? Training
? Maintenance
? Disposal
? Other
<중
첨단기술제품은 출시된 지 얼마 안되어 사라지고 마는가? 어마어마한 시장예측을 믿고 제품을 개발했는데 실제 매출로 이어지지 않는가? 또 그러한 기술은 어떤 것이 있는가? 이를 사전에 방지하기 위해서는 어떠한 검토를 이루어져야 하는가? 기술전략, 기술기획 업무를 하면서 느낀 점을 정리해보고